搜索引擎的广告词

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搜索引擎的广告词篇一：搜索引擎的广告效应

搜索引擎的广告效应

简介：搜索引擎几乎是互联网上必不可少的网络应用，又构成一个具有无限潜力的广告环境。搜索引擎广告兼具互联网即时快速、数据庞大、渗透性强等特点，同时也有一些无法克服的缺陷。所谓是药三分毒，如何用好这剂广告新药，就需要对搜索引擎及其广告运作机理有一个清晰的认识。本文试图解析搜索引擎的运作机理，并梳理目前流行的搜索引擎广告形式，以抑其弊而扬其利。 关键词：搜索引擎；广告；网络营销

根据《现代汉语新词词典》的解释，广告效应是指“广告宣传所产生的作用和影响”。[1] 因此，搜索引擎的广告效应，可以简单理解为在搜索引擎上进行的广告宣传所产生的作用和效果。

一、搜索引擎概述

1、何为搜索引擎

所谓的搜索引擎（Search Engine），一般是指通过技术手段帮助用户在互联网上的庞大信息资源库中以最快的速度寻找到自己所需的内容。[2]在搜索范围来看，搜索引擎又可分为通用搜索引擎（如百度、谷歌）；垂直搜索引擎（如搜房网、淘宝搜索）；分类搜索（如学术搜索）等。同时，伴随近年来智能手机和平板电脑的强劲发展，移动搜索也逐渐显示出强劲的发展势头。甚至出现了如宜搜这样的专业移动搜索引擎提供商(转载于:www.hNNsCy.coM 博 文 学 习 网:搜索引擎的广告词)。搜索引擎一般具有用户庞大、针对性强、适应性强等特点，它按照点击次数收费的方式比传统媒体按显示即收费的方式更加合理，可以保证广告效果的同时降低企业成本和风险。

2、搜索引擎行业的市场现状

艾瑞咨询发布的《2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告》显示，2010 年，中国搜索引擎市值规模达 110.4 亿元，比 2009 年同比增 58.5%。搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在2010 年达到 34.4%。[3]而CNNIC在2010年7月发布的研究报告表明，截止去年6月底，搜索引擎在网民中的使用率为 76.3%，用户规模达到 3.2 亿人；中国网民使用手机搜索的用户约 1.34 亿，占

手机网民总体的 48.4%。[4]这些数据证明，随着互联网的普及和用户使用行为的逐渐成熟，搜索引擎在广告营销中所具备的潜力已经十分明显。搜索引擎产业链也随之不断发展完善。

二、搜索引擎的广告效应

1、两种主要搜索引擎广告行为

搜索引擎所具备的潜在广告效力，主要是通过搜索引擎广告实现的。目前的搜索引擎广告，主要有两种实践方式：关键词购买和搜索引擎优化

（1）关键词购买

关键词广告是指在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。[5]目前这种模式衍生出了两种运行模式:一是固定排名；二是竞价排名。这与企业传统的媒体广告投放行为，原理上是一致的：即付费购买广告位，向目标消费者传达广告信息以达成广告效果。

（2）搜索引擎优化

搜索引擎优化（Search Engine Optimization）是修改网站并使网站在搜索引擎的自然搜索排名中排得更高的行为。[6]它实际上是一种技术行为。对于很多中小企业来说，SEO可以弥补关键词广告的不足（如热门关键词价格较高；关键词重叠导致非目标用户的无效点击行为）。这种优化行为主要依靠代理商和个别技术人员，某种程度上也可以说是一种投机行为。同时，伴随着手机网络的互联网化以及WI-FI无线网络铺设的不断扩散，以上两种搜索引擎广告行为也同样适用于移动搜索。

2、搜索引擎的广告效应分析

任何广告行为都需要广告媒介的依托，广告媒体通常是运载广告信息的物质技术手段。但作为非物质实体的搜索引擎，仍可被视之为一种广告介质。对于搜索引擎广告的分析，也就必须剖析这一介质的特性，而避免做泛泛的推论。这种广告效应分析，需要从多维的角度上给予观照。笔者认为，广告效应不仅包括有效效果，同样也应包括可能的不利效应。从有利性上讲，搜索引擎的广告效应主要有：

（1）与消费者有关的态度和行为预测

在搜索引擎广告中，促进营销的力主要来自于对消费者行为的预测。通过关键词技术，搜索引擎可以实现用户的搜索行为分析，从整体上了解用户的消费行为趋向。例如夏天来临的时候，有关T恤的搜索量就会上升。而具体涉及某一T恤品牌，又可以通过分析用户搜索时采用的非该品牌名的关键词来判断与此品牌相关的关键词类目。在黄合水教授提出的品牌资产模式中，这些关键词类目就是指那些与品牌相关的关联物（联想），它们是品牌资产的重要组成部分。[7]仍旧以T恤为例，利用搜索引擎搜集而来的关联物中，就包含了对该品牌的注意力趋势（品牌的属性特征：款式、面料；）、品牌态度趋势（与品牌相联系的形容词：款式时尚、价格优惠、布料粗糙、撞衫率高等）、品牌购买欲望趋势（如何购买、折扣信息）等等。这一系列的数据分析，最终的指向仍是改进和完善品牌与消费者的沟通，促成更多的购买行为。

还有一点需要指出的是，消费者在搜索引擎的使用上，其行为往往呈现趋简和趋易的特点。[8]虽然搜索引擎也提供精确度高的高级搜索，但一般用户还是依靠简单的几个关键词来搜索并点击自己感兴趣的搜索结果。用户使用搜索引擎的趋简化和趋易化使得对他们的态度和行为趋势预测成为可能。

（2）搜索引擎广告的有效转化

在搜索引擎上做广告，与传统媒介广告投放的最大不同，是对广告信息的“变推为拉”。用户对搜索引擎的使用是主动性行为，他们只有产生某种特定的信息需求，才会积极去搜索相关信息。因此，搜索引擎广告是被用户主动找到的。从某种意义上也可以说，它是用户创造的广告。（如果不搜索某个关键词，那么这个关键词广告永远不会出现在该用户眼前）。这一点也是搜索引擎广告与banner广告、在线视频贴片广告等其它网络广告形式的不同之处。当一位在厦门大学的游客以“厦大”“咖啡屋”为组合关键词进行搜索时，他实际上已经产生了去咖啡屋的消费动机，如果接下来的搜索结果（包括关键词的广告信息）能满足他的信息诉求（如地址、电话、特色描述等），那么消费行为就极有可能发生。这里，通过搜索引擎到达消费者的广告信息，其有效性是非常之高的，同时也极可能形成从获知到行为的转变。当然，此例的前提是，该游客在得到的搜索结果里有包含咖啡屋投放的关键词广告。

广告的比拼实际上就是注意力的比拼，在信息浩若烟海的互联网上，更是如此。搜索引擎的优势在于，用户行为的主动性极强，同时保留着高度卷入的注意力。在这种注意力环境下的广告，从过去的“高音喇叭”摇身变成了“待掘宝藏”。不是广告去干扰消费者，而是消费者来寻找广告，搜索引擎广告不仅是推销，更是信息的交流，姿态也由此不同。同传统的广告相比，其有效转化率也会更高。

（3）移动搜索带来的全方位营销机会

目前以苹果IOS和安卓（Android）为代表的智能手机系统已经实现了手机搜索的互联网化，wap移动搜索时代所强调的移动搜索特点（如简练、准确等）已不复为其独占优势。目前看来，移动搜索所唯一拥有的个性，就是它的移动性（mobility）。每个智能手机的拥有者几乎都携带着一个移动的超级数据库，无缝介入到其生活当中。Google在刚发布了2011年移动行业的五大趋势报告中称，有79%的智能手机用户会在购物时用到手机，比如比价，查询产品信息或者寻找零售店。同时还有平板电脑的贡献，此报告显示，2011年11月平板电脑的流量比去年12月增长了440%。[9]广告被随身携带，意味着搜索引擎对消费者的重要性有超越固定位置搜索的可能。

那么，这种全方位的营销是如何实现的呢？两个可供参考的思路：一、人们在一天的任何时候都可以求助于搜索引擎，营销时差被抹平，搜索引擎可以发挥24小时的效用，只要消费者手中的HTC或iPad电池还有格的话；二、LBS（Location Based Service）、二维码（2-dimensional bar code）等技术的广泛采用，可以架构起一种point-data的营销模式（创新应用提供接触点，再利用移动搜索找到背后强大的数据库支持），Tesco韩国Home Plus超市推出的地铁虚拟超市就是一例。Home Plus超市在地铁站台的防护墙上安装了显示屏，虚拟超市里陈列的所有商品都只是图片，人们等地铁时，可像逛实体店一样浏览超市所售的商品，同时搜索相关产品信息，如果中意，就手机扫描所选商品，并通过手机在网上结算，超市再将顾客所购产品按时送至家中。[10]在这里，搜索引擎作为营销活动中的一个环节，更多的像一个通道，将数字环境同实体环境连接起来。

（4）广告效果评估实现广告价值最大化

网络广告的效果优势和性价比历来是其同传统媒体广告竞争的法宝之一。对搜索引擎来说，这种优势已不仅仅停留在效果评估和衡量上，而是能实时精确调

整其传播策略。营销者只需要花不到15分钟的时间就可以更新自己的产品列表，添加新的产品名录。在短短几天（甚至更短），新添加的产品链接就可以通过关键词检索到。[11]这些都不需要花太多钱。在关键词使用过程中，如果营销者发现关键词无效或者不恰当，可以随时更改或删除。关键词有一定的分散性，一般需要选择几个主要关键词。为了考察各个关键词的表现，可以考虑在一定时期内实行“关键词轮换”，如果期望在短期内获得较多的访问者，也不妨同时购买若干个关键词。

3、不足与缺陷

如上所诉，广告效应也可以有负面的。搜索引擎常见的负面广告效应包括：

（1）无效浪费。按照当前的搜索引擎广告形式，按点击付费理论上是有利于成本节制的，但如果广告吸引点击的不是目标群体，那么，点击率和实际广告效果不仅成反比，而且100%的广告费都被浪费了。此外，欺诈点击也会产生普遍的广告浪费。[12]

（2）点击行为的局限性。大部分用户一般只点击搜索页的第一页，并且仅点击排在首位的广告。[13]也就是说，虽然有些关键词可能会有几十万甚至几百万的搜索结果，但真正能产生广告效益的，只在搜索结果的前面少数几页。

（3）营销范围的局限。虽然网络已经高度普及化和渗透化，但搜索广告还是无法抵达一些很少使用搜索引擎的用户。此外，有一些品类是不适宜使用搜索引擎广告的，例如高档手表。

三、结语

搜索引擎作为一项重要的互联网运用，伴随网络的普及化和去虚拟化，其重要性水涨船高。如果说有水就会有生命的话，那有用户的地方就会有广告。百度作为最大的中文搜索引擎，日点击量逾千万，而日广告点击量也只占所有搜索结果点击量的0.19%[14]。这表示搜索引擎广告还是大有空间的，而其在消费者行为预测、广告信息转化等方面的潜能也是有目共睹。但值得注意的一点是，搜索引擎广告作为网络广告的一种形式，必然需要同其它的在线营销行为相结合。同时，搜索引擎广告还需要与线下营销方式联合起来，发挥营销活动的创造力，以作为整合营销运动的一环来为企业和广告主服务。也只有如此，才能真正实现搜索引

搜索引擎的广告词篇二：搜索引擎广告实战演练

张 英 －首席网络推广专家

知名互联网企业家，十年网络营销实战经验

98年创立中国第一家网上电脑超市

三年销售1.2亿

05年创办大型网上企业培训平台，学员20万

现任***总裁、首席网络推广专家

实战网络营销商学院导师

多家企业特聘网络营销顾问

搜索引擎广告实战演练

一 、什么是搜索引擎关键字广告

1. 百度关键字竞价广告

2. Google关键字竞价广告

二 、为什么要做搜索引擎广告

搜索引擎广告四大优势

? 覆盖面广

? 针对性强

? 启动投资低

? 容易量化分析

三 、搜索引擎广告投放流程

搜索引擎广告投放五大流程

1 制定广告预算

2 选择广告媒体

3 广告关键字定位

4 设计广告文案

5 广告分析调控

搜索引擎广告实战演练——方 法 篇

一 、如何制定搜索引擎广告预算

目标决定预算

?结果倒推法：

网络广告预算 =

广告带来利润×合理广告费投入比例

先低后高法

适合：缺乏投放经验的中小企业

方法：前3个月作为测试期，进行小额度、多组合的广告投放测试

仅需3000元！您无需冒风险：

百度+Google的最低广告启动投放预算

二 、如何选择搜索引擎广告媒体

全球搜索引擎市场份额

Google 62%欧美首选

Yahoo 12.8% 亚太领先

百度 5.2% 中国至尊

Naver1.6% 韩国无敌

Ebay 0.3% C2C之王

Yandex 0.3% 俄罗斯霸主

Google秘密档案

全球网站流量排名: 2

中国全球搜索排名： 2 中国：2

访问量（IP）：约1.9亿/天

页面浏览量（PV）：约13.9亿/天

中国搜索引擎市场份额

百度70.9%

Google中文 21.9%

SOSO（腾讯） 4.4%

Yahoo中国1.5%

百度秘密档案

国内网站流量排名: 1 全球: 13

访问量（IP）：约1800万/天

页面浏览量（PV）：约2.1亿/天

中国地区访问比例：92.1%

搜索引擎关键字广告组合投放

中国：首选百度，其次Google中国站

务必百度 + Google一起投放

外贸：首选Google和Yahoo 各国分站，

针对某一国家，选择本国最大的

搜索引擎投放

三、如何进行关键字定位

什么是业务关键字：您的客户在搜索引擎上搜索与您的企业相关的产品或服务时，他们习惯用来查询的关键词

如何找到你的业务关键字?

1 根据目标客户群的查询习惯

一定要从客户角度考虑，选择客户在搜索您的产品时的习惯用语，可直接询问客户

2 参考竞争对手网站用到的关键字

他们用了那些关键字投放了广告,网站上有显示或优化那些关键字

3 使用关键字查询工具在线查询

4 根据关键字被搜索的几率

如某关键字是很少有人搜索过的，通常不适合做业务关键字

*用百度指数查某关键字的每日查询数

*用百度搜索查某关键字的被收录页数

为什么要进行关键字定位

1 方便目标客户找到你的网站和产品

2 是投放搜索引擎关键字广告的基础，定关键字广告效益的核心！

3 是网站搜索引擎优化的基础

关键字分类标准

1 泛关键字

1 含义广泛，和业务相关度小，使用者

中目标客户群几率小

如贵公司的行业、产品、服务的统称，字数一般为2-4字

2 搜索引擎被搜索量大：

百度指数 > 500次/日

百度收录数 > 1000万页

电脑行业：

电脑、计算机、笔记本、服务器、台式机、DELL、IBM、显示器

物流行业：

物流、货运、运输、物流行业、物流服务

2 核心关键字

1 和企业业务相关性大，使用者是目标, 客户群的几率大

如贵公司的产品、服务的具体名称，字数一般为3-6字

2 搜索引擎被搜索量中等：

百度指数：100-500次/日

百度收录数：100-1000万页

3 长尾关键字

1 和企业业务紧密相关，使用者是目标

客户群的几率很高

如贵公司的产品、服务的具体名称，

字数一般为4-10字

2 搜索引擎被搜索量小：

百度指数：< 100次/日

百度收录数：< 100万页

长尾关键字1－扩展关键字

泛关键字或核心关键字的扩展组合

+地区：深圳手机销售、广东服装厂

+品牌：海尔空调、SONY电视

+型号：三星7500手机、休闲情侣套装

+产品特性：真皮皮带、中医减肥

+多重组合：三星7500手机销售、

曲姿中医减肥、中杰双肩电脑背包

长尾关键字2－问题关键字

客户用搜索引擎找产品时的常用问句

（客户想要的功效，或想解决的问题）

? 如何减肥、怎样减肥、怎样保持身材

、保持身材的方法、最佳减肥方法

? 企业网络营销解决方案、如何建设网站、什么是网络营销

长尾关键字3－借力关键字

客户搜索同类产品时会用到的：

? 竞争对手品牌

例：圆通物流、申通货运、圆通公司

? 竞争对手产品型号

例：三星7500、MOTO V8、联想380

长尾关键字4－相关关键字

目标客户群很可能会搜索的相关资讯：

? 其他相关类别产品：

例：与打印墨盒相关的是打印机

例：与物流相关的是在线支付

例：与鲜花订购相关的是生日蛋糕

? 目标客户关注的热点资讯

例：与奶粉销售相关的是结石宝宝

案例：鲜花行业关键字定位

泛关键字：

鲜花

核心关键字：

鲜花速递鲜花网鲜花订购 鲜花店

深圳鲜花送花

长尾关键字：

深圳鲜花速递 情人节鲜花预定

花惠网 中国鲜花网

生日礼物生日蛋糕 水晶

投关键字广告，还是做搜索优化？

1 首先必须投放关键字广告

2 同时选择长尾关键字做重点优化

3 对投放关键字广告不能带来订单的关键字，不要做优化

4 对于优化已排到搜索结果前4位的关键字，不用投放关键字广告

哪些关键字最适合做搜索优化?

1 百度收录页数<100万 ( 其次为<500万）

2 同时，每日百度指数（被查询数）< 200

3 同时，百度关键字广告投放数量 < 4

（如>4，则重点针对GOOGLE优化）

四、如何设计好关键字广告

关键字广告设计四大关键

1 选好广告关键字

2 设计好广告标题

3 写好广告描述

4 制作专门的广告登陆页

如何写好关键字广告标题

1 百度关键字广告标题字数控制在32字内，Google控制在12字内

2 广告标题不要过于广泛，要精准，以降低无效点击率

3 标题尽量带上关键字，以提高点击率

4 标题要有特色，以和竞争对手区隔，提升有效点击率

如何写好关键字广告描述

1 在广告描述中要包含您投放的广告关键字，以提高广告点击率

2 描述中尽量加上电话号码

3 广告描述必须精准，以免无效点击

在描述和标题中写明服务区域，可实现城市区域投放

如何制作关键字广告登陆页

1 必须设计专门的广告登陆页，直接指向要促销的产品

2 广告页中必须带有您投放的关键字

若广告关键字与您的网站标题和网页描述相关性不够，该关键字将无法通过投放审核 3 广告页尽量配备特设的宣传文案或促销方案，联系方式、订购方式要清晰明了

五、关键字广告投放六大秘诀

1 分区域投放：全国、本省、外国；；

2 按时段投放：办公、休息、假期时段

3广告排位要讲究

同类广告比较多时，一般不要争第一，可排第2至4位，避免误点和恶意点击

排名尽量在前5名，因为第一页访问量比后面页访问量大十倍以上金额大的产品，广告可排第3-8位

4 关键字投放数量尽可能多

尤其是长尾关键字，广告费低而转化率高，不容易给竞争对手侦测和模仿而泛关键字务必谨慎投放

5 进行定向投放，避免无效点击：

一般不要投放百度及Google广告联盟

6 不使用模糊搜索功能:

Google不用“匹配完全相同的词组” 百度不用“智能匹配功能”功能

六、关键字广告分析与调控

关键字广告日常管理与调控

1 每日（周）监控 + 动态调整广告排名

动态监控竞争对手的广告投放情况

搜索引擎的广告词篇三：搜索引擎关键词广告的运用及策略分析

本科毕业设计(论文)

搜索引擎关键词广告的运用及策略分析

院 （系）：

专 业：

班 级： 学 生： 学 号： 指导教师：

2012年 6月

搜索引擎关键词广告的运用及策略分析

摘要

近年，中国网民人数的不断增长和互联网应用的快速发展，以及企业营销策略的变化，搜索引擎作为一种新型的营销方式越来越受到企业的重视。据中国互联网络信息中心统计，截至2011年6月底，搜索引擎用户规模达到3.86 亿，

【1】较2010年底增长1153 万人，半年增长率3.1%，使用率79.6%。由此可见搜

索引擎作为网络营销的主要应用手段必将成为企业的首选。同时也随着搜索引擎的广泛运用，也孕育出了搜索引擎关键词广告这一新型的广告形式。

搜索引擎关键词广告充分利用搜索引擎其覆盖面广，针对性强，投入小等特点为企业进行全面而有效的网络营销宣传和推广。对企业的网站推广、品牌树立、产品销售等都具有明显的效果。因此，不论是从宏观角度还是从行业角度来看，搜索引擎关键词广告都为广大企业提供着巨大的商机。但是目前在国内的搜索引擎关键词广告的运用中，仍有很多层出不穷的问题，主要集中在：竞价排名的恶意竞争，商标侵权，虚假广告信息等问题。以及有效的搜索引擎关键词广告没有得到专业化经营和管理,企业特别是中小企业不知道如何科学地借助搜索引擎营销来快速发展壮大自己，他们不是盲目地跟从别人就是没有把搜索引擎营销纳入整个营销体系，甚至怀疑搜索引擎营销的效果。基于此，本论文提出搜索引擎关键词广告的运用及策略分析：搜索引擎行业的自律和技术的更新；相关的监管部门需要建立健全相关的法律法规来规范,以及企业制定一个和自身特点相结合的搜索引擎关键词广告投放策略。

关键词：网络广告；搜索引擎；关键词广告

The use of the search engine keywordadvertising and policy

analysis

Abstract

In recent years, the number of Chinese Internet users increase and the Internet application of rapid development, and the enterprise marketing strategy change, search engines as a new ways of marketing more and more get the attention of the enterprise. With China Internet network information center statistics, by the end of June, 2011, search engine users to scale up to 386 million, a 2010 at the end of the 11.53 million increase, half year growth rate 3.1%, utilization rate is 79.6%. This shows the search engine as the main application of network marketing will become the first choice of the enterprise means. Also with search engine and extensive application, also gives birth to the search engine keyword advertising this new type of advertising forms.

Search engine keyword advertising make full use of its search engine coverage, targeted, small investment etc for enterprise comprehensive and effective network marketing and promotion. Of the enterprise website popularization, branding, product sales and other has obvious effect. Therefore, whether from the macroscopic Angle or from industry perspective, search engine keyword advertising for the enterprise to provide great opportunities. But now in the domestic search engine keyword advertising the use of, there are still many problems emerge in endlessly, mainly on competitive ranking malicious competition, trademark infringement, the false advertising information, etc. And effective search engine keyword advertising didn't get professional operation and management, enterprise, especially small and medium-sized enterprise does not know how to science by search engine marketing to quickly develop themselves, they are not blindly follow the others is not the search engine marketing into the marketing system, or even suspect that the search engine marketing effect. Based on this, this paper presents the use of the search engine keyword advertising and policy analysis: search engine industry self-discipline and technology update; Related to establish and perfect the supervision department relevant laws and regulations to regulate, and enterprises to formulate a and combining the characteristics of their search engine keyword advertising strategy.

Key words: Internet advertising; Search engines; Keyword advertising

目录

摘要 ............................................................................................................................. II Abstract ..................................................................................................................... II 1 绪论 ......................................................................................................................... 1

1.1 搜索引擎关键词广告的概念界定.................................................................. 1

1.2 搜索引擎关键词广告的优势.......................................................................... 2

1.2.1 基于搜索引擎平台，覆盖面广............................................................ 2

1.2.2 目标精准，针对性强，直接为企业带来客户.................................... 2

1.2.3 按效果付费，获得新客户的平均成本低............................................ 2

1.2.4 专业的推广管理系统，功能丰富，管理灵活.................................... 3 2 搜索引擎关键词广告的运用现状 ................................................................. 4

2.1 百度、Google等搜索引擎关键词广告服务商的区别 ................................. 4

2.2 投放搜索引擎关键词广告的广告主分析...................................................... 4

2.3 受众群体现状分析.......................................................................................... 5

2.3.1 年龄结构................................................................................................ 5

2.3.2 职业结构................................................................................................ 6

2.3.3 主要网络应用使用行为........................................................................ 6

2.3.4 消费者的搜索广告平均点击情况........................................................ 7 3 搜索引擎关键词广告运用过程中的问题及完善措施 ............................ 8

3.1 搜索引擎关键词广告运用过程中的问题...................................................... 8

3.1.1 竞价排名的广告投放模式.................................................................... 8

3.1.2 商标侵权问题........................................................................................ 9

3.1.3 存在虚假广告信息.............................................................................. 10

3.2 完善搜索引擎关键词广告运用的举措........................................................ 10

3.2.1 搜索引擎服务商的自律与监管.......................................................... 10

3.2.2 搜索引擎服务商采用合理技术手段规避风险.................................. 11

3.2.3 健全和完善搜索引擎领域的法律制度.............................................. 11

4 企业投放搜索引擎关键词广告的策略分析............................................. 13

4.1 企业搜索引擎关键词广告投放的前期准备................................................ 13

4.1.1 企业营销型网站的策划建设.............................................................. 13

4.1.2 搜索引擎关键词广告的制定和服务商的选择.................................. 14

4.2 关键词的选择和创意.................................................................................... 14

4.2.1 搜索引擎关键词的选择...................................................................... 14

4.2.2 广告标题描述栏和链接页面的创意.................................................. 15

4.3 搜索引擎关键词广告投放后期的效益转化................................................ 15 5 结语 ....................................................................................................................... 17 参考文献 ................................................................................................................... 18 致谢 ............................................................................................................................ 19 毕业设计（论文）知识产权声明 .................................................................... 20 毕业设计（论文）独创性声明 ......................................................................... 21