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白加黑广告词

发布时间:2024-03-28 16:45:13 影响了:

小编语:为你精心整理的白加黑广告词,希望对你有帮助! 如果喜欢就请继续关注我们博文学习网(www.hnnscy.com)的后续更新吧!

白加黑广告词篇一:白加黑成功的广告策划

学号:

学 生 论 文

标题: 白加黑广告分析及创意

姓名: 王 海 娜

专业:课程名称: 广告管理

联系电话: 15940450651

电子邮箱: 1058879629@qq.com

授课教师:陈殿阁老师

完成日期:

摘 要

白加黑在不同的市场环境和品牌发展阶段不断推陈出新,推出了一个又一个富有创意而风格隽永的广告片:上市之初,一身黑衣的白领丽人精力充沛的工作场景与身着白色宇航服的男性宇航员在失重环境下安然入睡的画面巧妙地反映出产品“黑白分明”的特点和白天不瞌睡的产品特性,为产品上市后迅速占领高端市场发挥了极大的作用;2000年,白加黑又出巨资在澳大利亚投拍了由外籍演职人员担纲的“赛艇篇”广告,精美的画面和宏大的气势提升了白加黑的品牌形象,帮助白加黑在“后PPA时代”的激烈竞争中脱颖而出;2003年,白加黑又起用了风头正劲的网络歌手雪村及其流行一时的歌曲曲调,轻松诙谐的广告风格和片尾那句极富东北风味的广告语“感冒——上白加黑呀!”迅速在消费者中流传,拉近了品牌与年轻、时尚消费者的心理距离;2004年,为了增加品牌对于年龄偏大一些的更广泛的销售人群的好感度,香港凤凰卫视著名主播吴小莉又进入了白加黑的广告片,她沉稳、端庄的气质准确地演绎出白加黑“无论白天和黑夜,表现就是这么好”的品牌诉求,进一步提高了消费者的品牌忠诚度;2005年感冒药的销售旺季,突出白加黑治疗感冒全面功效、集知识性与生活化为一体的新版广告片又将与观众见面??经过十年来一波接一波的广告战役,以及整合营销的步步推进,白加黑的品牌知名度稳居同类产品的榜首,市场占有率与品牌忠诚度也是名列前茅。白加黑已经成为本土品牌中一个历久弥新的典范。

本文分两部分对白加黑广告进行研究,第一部分是对白加黑现有广告的分析,第二部分是为提升白加黑的品牌价值而做的广告创意。

关键词:白加黑 广告 文案 USP 创意

白加黑广告分析及创意

记得以前看电视的时候,有段时间老是播放这个广告:“感冒了,吃白加黑,白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡的香。”

这是一个白加黑药品的广告,个性非常鲜明,也非常吸引人,虽然我没使用过它,但是这条广告却给我留下很深的印象。这个感冒药品,打破了传统药品的方式,用两种颜色给以区别,而且各自有各自的特点。白天吃白色的,需要精神抖擞地上班,就不能瞌睡,克服了很多感冒药服了后会瞌睡的缺点;晚上吃黑色的,需要好好休息,还可以帮助你睡眠,真是一举两得哦!这两种颜色的搭配非常合理,特别对老年人更容易区分,不容易被混服,药效还各有长处。

所以此广告一出,这种药品马上风靡起来,主要是广告做的好,做的有创意,销售量自然好!

一、白加黑广告分析

(一)走差异化的崭产品概念

“白与黑”是个了不起的创意,它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中,其他什么也没有做;然而却又非常的不简单,即“白与黑”,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要是它与消费者的生活形态相符合,起到了容易引起受众联想的强烈传播效果。因为普通感冒药的缺点是服用后容易打瞌睡(药中含有“扑尔敏”所致),这对大多数白天要上班、上学的消费者来说,无疑产生了心理上的障碍;而“白加黑”感冒片有“白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香”的承诺,给消费者解决感冒疾病与日常生活的矛盾提供了一个良好的解决之道。同时,也从细微处体现了厂家对消费者细致入微的关切。

(二)好产品为广告文案创意提供支撑点

广告片制作得简洁有力,却要依仗广告人的联想、提炼、升华。其广告语是:“治疗感冒,黑白分明”。就表现出很强的张力,它把品牌的外观、内质、个性极明快地道出,又具有引发联想的隐喻功能。看似简单,实则精深,它统领着整

个广告片的创作风格。

它一反其他品牌广告片五彩缤纷的大场面、大制作的路数,而用小场景、大特写,在几乎“无”色彩的情况下,简洁明了地表现了产品独特销售主张,体现出清朗、明快艺术风格,这种“黑白分明”的风格,与品牌个性非常和谐,相得益彰。

这个广告片粗看起来似乎平铺直叙,但细看起来,却处处都显匠心。它的开头,便是使屏幕上布满了“雪花点”让许多受众莫名其妙,还以为是电视台的信号出了问题,直到画面适时出现字幕:“感冒了,怎么办??”,才明白这是一个广告片。这种开头创意至少达到了两个目的,其一,可以增强“吸引注意率”;其二,可以有效“清理”广告环境,黑白分明地与其他相邻的广告区别开来。

最后,这个广告文案在细节处理上也有独到之处。例如,晚上“睡得香”,就很容易用一般画面来表现,如以鼾声大作自然主义画面来表现,由必将大失品味,创意人员在文案中让模特儿戴上宇航员密封头盔,既具有观赏性,又隐喻了吃黑色药片之后就像戴上隔音头盔那样能极安静地睡个好觉,充分体现了创意人员从“大处着眼,细处着手”专业风格。

(转载于:www.hNNsCy.coM 博 文 学 习 网:白加黑广告词)

(三)“白加黑”广告(吴小莉版)

广告画面中的上边缘是左黄右蓝的条纹,下边缘为左蓝右黄的条纹,与白加黑药盒的上边缘和下边缘的设计一样。

画面:白加黑药盒。字幕:白加黑,治感冒,表现就是这么好!化外音:打喷嚏的声音,紧接其后轻快地背景音乐响起,且背景音乐贯穿整个广告。

画面:清晨,香港凤凰卫视著名主播吴小莉穿戴整齐后对着镜子露出自信从容的微笑;特写桌上刚用过的白加黑感冒药,药盒旁放着因服药而喝了一半水的水杯;吴小莉微笑着到车旁,打开车门准备驾车去工作。画外音:白加黑,白天服白片不瞌睡,正常工作。

画面中左右各出现一张画面,并缓缓向中间靠近,左边的是白色背景下画有太阳,右边的为灰色背景下画有月亮,与白加黑药盒上画面一致。随着画面的分开镜头场景也发生了改变。

画面:主播节目结束后,吴小莉从容地与同事三人讨论着稿件。化外音:晚上服黑片睡的香,巩固疗效。

同上,左右出现的画面相接相离后将镜头场景改变。

画面:白加黑药盒特写。画外音:感冒用白加黑。

画面:吴小莉对着镜头自信地说道:表现就是这么好。画面中吴小莉旁边是白加黑药盒,药盒下为“表现就是这么好”字样。

画面:东盛标志。画外音:东盛,topsun。

(四)广告赏析

1.运用“USP”理论

此则广告的最大亮点是广告对“USP”理论的运用。服用普通感冒药会使人昏昏欲睡,严重影响了人们白天的生活和工作,而白加黑能将感冒治疗分为白天和晚上两个部分,使服用者白天不瞌睡并且晚上睡得香。广告将白加黑这种独一无二的好处有效地转换成了产品的独特销售主题,向消费者提供了足够的说辞,不禁让人眼前一亮。

2.产品代言

白加黑产品由香港凤凰卫视著名主播吴小莉代言,一方面利用吴小莉的社会知名度为白加黑作了很好的宣传;另一方面吴小莉的承诺更具权威性,更让观众信服。最高的承诺是广告的灵魂,没有承诺的广告无法打动消费者的心。广告主要讲述了吴小莉感冒期间因服用白加黑而带来的好的表现,她所说的“表现就是这么好”就是对观众吐露的心声,也是承诺。广告中的“白天服白片不瞌睡,正常工作”,“晚上服黑片睡的香,巩固疗效”,则是产品对消费者的最直接最好的承诺。

3.细节决定成败

广告以一段轻快地音乐贯穿??广告画面上边缘是左黄右蓝的条纹,下边缘为左蓝右黄的条纹,与白加黑药盒的上边缘和下边缘的设计一样??切换镜头的两幅画面,左边的是白色背景下画有太阳,右边的为灰色背景下画有月亮,与白加黑药盒上画面一致??诸多小细节中不难看出广告设计师的良苦用心,整则广告的画面都可以看到白加黑药盒的影子,更加深了观众对白加黑的印象。

二、白加黑广告创意策略

(一)背景

1.感冒药产品的竞争日益激烈,产品同质化

白加黑广告词篇二:常见的感冒药的广告语

现在市面上出现了很多种类的感冒药,你觉得那种感冒药适合您呢?感冒药的宣传侧重点也很不一样,比如,有的在于感冒药带给你的温暖感觉,有的在于疗效快等,本篇文章就来为您介绍一些比较常见的感冒药的广告语,了解感冒药的广告语的创意所在。

常见的感冒药的广告语:

白加黑感冒药广告语,白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香

康必得治感冒,中西药结合疗效好。

“咳”不容缓,请用桂龙——止咳药广告

暖暖的,很贴心,这样的朋友你也需要,999牌感冒灵颗粒。

“咳”不容缓,请用桂龙。

晶珠流感丸,真情流感完。

快克治感冒,中西药结合疗效好

感冒的时候,人很难受,很虚弱.特别需要有个朋友在身边.999牌感冒灵颗粒,就是这样的朋友.那暖暖的一杯,不仅能让人摆脱困扰,更能给人一种温暖.就想朋友在身边,暖暖的,很贴心.这样的朋友你也需要---999牌感冒灵颗粒.

要刘谦,不要流感:快克感冒药

幸福不是从不感冒,而是感冒时,总有人递上的一杯温暖!

以上就是为您介绍的一些比较常见的感冒药的广告语,您觉得那些创意比较好呢?如果您有兴趣欢迎访问产业专题或者广告百科。

白加黑广告词篇三:白加黑的成功之道

“白加黑”的成功之道

1、答:消费者的购买行为受到媒体因素、个人因素的影响。

媒体因素:高密度、大力度的广告传播,易懂易记的广告词宣传,黑白分明的视觉效果,消费者很容易就记住了。

个人因素:方便经济的包装,12粒片剂一盒,8粒白色药片,4粒黑色药片,黑白分明,实用便捷。

2、答:白色加黑色的产品形态与市面上的其他感冒药形成了差异化,产品设计的独特定位,白天吃白色药片时,看到白色会产生减轻感冒症状的联想;晚上吃黑色药片时,看到黑色会产生安定,沉稳的联想,再加上“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。”这种易懂易记,还富有韵味的广告词,给人很强的视觉冲击,黑白分明,一目了然。“白加黑”不仅在同质化极高的感冒药品市场上创造了实实在在的功能性利益的差异化,而且创造了突出的品牌差异化。

3、答:⑴未来更好的开展竞争,保持现有的时常份额,必须在广告投入中保持高密度、大力度,一确定抓住现有消费群体,我公司应积极推行目标经营战略。保持与销售商的良好合作关系,并在一定基础上给予优惠政策,确保销售链的连续。

⑵为了进一步开拓市场,必须以顾客为中心,推出有针对性的产品,把营销努力集中在具有最大可能是其满意的购买者身上,采取目标营销策略。

首先。先细分市场。确定并描绘需要被提供相对独立的产品或者营销组合的购买者群体,开展消费者市场调查,专家研究讨论等方式,对购买群体的需求进行分析。

然后,选定目标市场。选择一个或者多个准备进入的市场,根据调查分析的结果,选择对自己开拓市场有利的方面进行重点进入,以求快速,稳定的抢占市场。

最后,进行市场定位,在市场上建立和传播产品与众不同的关键利益,拓展和提升产品的品牌内涵,继续体现持有的功效和对患者无微不至的关怀,还提倡一种积极健康向上的生活方式,发挥正能量。

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