红牛最新广告词

红牛最新广告词篇一：红牛广告策划

红牛广告策划书

班级：市场营销1502班

组别：第七组

组长：游荔晋 10

组员：曹 勇 14

刘文丽 22

杨 宇 28

王 慧

30

目录

前言 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 第一部分 市场分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------- 1

一.产品介绍 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1

二.环境分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2

2.1宏观市场营销环境 ---------------------------------------------------------------------------------------- 2

2.2微观市场营销环境 ---------------------------------------------------------------------------------------- 3

2.3 SWOT分析 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 3

三.产品分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5

四.销售状况 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6

五.竞争对手分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 6

第二部分广告策略 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 8

一.广告目标 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 8

二.目标市场策略 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 8

三. 广告诉求策略 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 8

3.1广告的诉求对象 -------------------------------------------------------------------------------------------- 8

3.2广告的诉求重点 -------------------------------------------------------------------------------------------- 8

四.广告媒体策略 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9

4.1对媒体的总体表述 ---------------------------------------------------------------------------------------- 9

4.2媒体的选择 -------------------------------------------------------------------------------------------------- 9

第三部分 广告计划 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 10

一．广告发布计划 --------------------------------------------------------(转载于:www.hNNsCy.coM 博 文 学 习 网:红牛最新广告词)------------------------------------------ 10

二.活动计划 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10

2.1促销活动计划 --------------------------------------------------------------------------------------------- 10

2.2公共关系活动计划 -------------------------------------------------------------------------------------- 10

2.3其他活动计划 --------------------------------------------------------------------------------------------- 10

三.广告费用预算 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 11

四.广告效果预测 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 11

前言

随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。在目前的市场，饮料的种类有很多。如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。

红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除。

第一部分 市场分析

一.产品介绍

“红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史。凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。

1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，

成立了红牛维他命饮料有限公司（下称红牛公司），大力开拓中国市场。一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”“你的能量超乎你想象”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。

2001年12月，中国红牛被中国食品协会评为"1981-2001年中国食品工业十大杰出外商（港澳台）投资企业"，得到了中国政府部门和广大消费者的认可。

十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。

二.环境分析

2.1宏观市场营销环境

1、政治法律环境：中国的功能饮料市场容量很大，发展前景可观。随着中国市场经济的不断完善和法律制度的不断健全，未来的前景将会一片光明。但由于功能饮料诞生的时间不长，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。红牛公司需要用一种前瞻性的眼光来看待目前的趋势，以适应政治法律环境的需要。

2、经济环境：中国经济不断向前发展，目前已经是世界上第二大经济体，正向世界第一大经济体迈进。中国这个大的经济环境好，功能型饮料也将会有一个好的趋势。目前全球功能饮料市场格局为：运动饮料68%、营养素饮料25%，其他7%。这样的格局对红牛市场的开发很有利。

3.科学技术环境：作为一种功能饮料、一种高渗透的功能饮料，其配方主要依据牛磺酸、赖氨酸、多种 B 族维生素等营养成分合理配比并依据这些成分的协同作用所形成的抗疲劳的功效，帮助饮用者迅速消除疲劳，恢复体力。红牛是进入中国功能饮料市场最早的品牌之一，其拥有先进的

技术优势。

4.社会与文化环境：随着中国经济的高速发展，人们的生活节奏不断加快。人们不再满足于白天的忙碌，人们的夜生活也不断地丰富。这无疑为功能饮料的发展提供了一个好的机会。

2.2微观市场营销环境

1、供应商：目前，红牛公司在中国拥有设在北京怀柔、湖北咸宁、广州佛山、海南海口的四个现代化国际标准生产基地，供应全国市场。

2、消费者：目前，中国的饮料市场呈多样化的发展。各种饮料琳琅满目，消费者可供选择的机会较多。但随着经济的发展，人们的精神压力变大和生活节奏变快，并且人民生活水平不断的提高，对自身健康的重视，人们越来越青睐功能型饮料。

3、竞争者：目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。碳酸饮料开始呈现下滑趋势；果汁饮料的地位开始上升；茶饮料发展势头强劲；功能型饮料有显著的升温现象。在目前的市场上，红牛的竞争对手有：农夫山泉的“尖叫”、乐百氏的“脉动”、东鹏特饮、启力、还有最新进入中国市场的美国怪兽饮料“魔爪”等。使得原有的“蓝海”变成“红海”，竞争非常的激烈，由于红牛的推广力度相对于竞争者而言较少，使得红牛这个品牌有点淡出人们视野的感觉。

4、公众：从成立之初，红牛一直坚持体育营销的模式。进入中国市场后，红牛也是以赛事赞助为主要的品牌传播方式，特别是国际大型赛事。红牛的赛事营销并非盲目地拔高，而是与彼时的消费特征紧密相连：较高的零售价格，注定了其目标群体是高消费群体。

2.3 SWOT分析

红牛最新广告词篇二：红牛饮料30秒视频广告脚本

影视广告欣赏选修课期末作业

--------------------------《XX广告设计脚本》

院 系：体育系

专 业：社会体育指导与管理 班 级：1401B 学 号：1436120109 姓 名：石高磊

广告思路

这是一个常见的广告思路，用正反两面对比来突出饮料的好处。根据广告代言人喝红牛饮料前与喝饮料后对比来突出饮料的作用，用人体来直观表现饮料的作用，并通过特效来刺激人的眼球，加深人的印象。最后在给几个特写点明饮料名称。总体简单但实用。

社会体育指导与管理 1401B 1436120109 石高磊

红牛最新广告词篇三：红牛广告ACV链

作业名称：红牛创业简报分析报告

学院名称：经济管理学院指导教师：范婷

学生成员：张 晨 20132403易宇豪20132409

张德鑫20132417李佳伦20132424

攀梯术访谈记录

访谈一：

问：你喝过红牛吗？

答：喝过

问：你什么时候会喝红牛？

答：晚上出去上网，运动前后

问：你喝完之后对你有什么影响吗？

答：精力充沛，舒服，状态变好

问：你为什么需要自己的状态很好？

答：因为想要赢得比赛，用最好的状态赢得比赛

访谈二：

问：你喝过红牛吗？

答：只尝过一次

问：你为什么不喝红牛？

答：因为这个饮料不利于减肥，而且口感不好，使人兴奋

问：你为什么想减肥？

答：为了让身材变好，漂亮

问：为什么你觉得令人兴奋就不喝红牛？

问：因为我觉得喝了红牛之后人是不真实的

分析结果：考虑到这一类群体不是我们的广告诉求目标，所以没有对其进行ACV链的分析

创意简报：