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加多宝好声音广告词

发布时间:2017-07-20 影响了:

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加多宝好声音广告词篇一:王老吉广告词大全(共6篇)

篇一:王老吉广告分析

有这么一则广告

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。

由于广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱,王老吉产品推广模糊致使王老吉产品销量处于不温不火的状态中,所以对此王老吉进行了产品定位创新。于是就有了预防上火的饮料—“怕上火,喝王老吉”。红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等,显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。

“开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择,其广告只要传达出新品类信息就行了,而效果往往是惊人的。

明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位,接下来的重要工作,就是要推广品牌,让它真正地进入人心,让大家都知道品牌的定位,从而持久、有力地影响消费者的购买决策。 紧接着, 成美为红色王老吉制定了推广主题 “ 怕上火,喝王老吉 ” ,在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。

为更好唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮红色王老吉。

红色王老吉的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆盖全国的中央电视台,并结合原有的销售区域(广东、浙南)的强势地方媒体进行大力宣传,在 2003 年短短几个月,一举投入 4 千多万,销量立竿见影,得到迅速提升。同年 11 月,企业乘胜追击,再斥巨资购买了中央电视台 2004 年黄金广告时段。

在地面推广上,除了在传统渠道的 pop 广告外,配合餐饮新渠道的开拓,为餐饮渠道设计布置了大量终端物料,如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品,免费赠送。在传播内容选择上,充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望,将产品包装作为主要视觉元素,集中宣传一个信息: “ 怕上火,喝王老吉饮料。

么 ” , “ 有什么用 ” 有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为红色王老吉的重要销售传播渠道之一。

红色王老吉的巨大成功,总结起来,加多宝公司有几个方面是其成功的关键所在: 为红色王老吉品牌准确定位;

企业决策人准确的判断力和果敢的决策力

优秀的执行力,渠道控制力强

篇二:加多宝广告词事件

最新的加多宝广告词:

中国每卖出10罐凉茶,7罐是加多宝

正宗凉茶加多宝

广告词之争:

2012年12月27日,广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。

名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品,不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。而在此之前,红色罐身且名为“王老吉”凉茶饮料已畅销多年,且处于内地凉茶饮料市场的领先地位。

法院认为,为避免正在实施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益造成难以弥补的损害,有必要禁止加多宝公司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。

篇三:王老吉和加多宝的广告战略

王老吉和加多宝的广告战略

王老吉的广告战略:

(1)包装借势,让消费者“似曾相识”

(2)诉求借势,相同的“去火”诉求

站在巨人的肩膀上,不仅借助了巨人的力量,更加的可以看得更远。

(3)广告诉求差异化,“同而不同”

(4)价格差异化,零售价更低

(5)速度化营销,后进者更为强势

a、铺货迅速,一夜成名

b、宣传迅速,名人效应

(6)聚焦化营销,一针见血

加多宝的广告战略:

(1)未雨绸缪,去“王老吉化”战略迈出品牌重塑第一步

为了使消费者能很自然的从王老吉过渡到加多宝,牢牢吸引住原有消费群

(2)渠道掌控,全面发力抢占市场,尽显“王者”气势

渠道和品牌维系之争才是竞争的关键核心。

(3)重拳出击品牌宣传,密集推广,发动全方位品牌传播攻势

(4)加多宝中国好声音的蝴蝶效应

《加多宝中国好声音》播出后依然收视爆棚。截止到2012年7月27日,《中国好声音》音乐栏目已经播出了三期。

篇四:王老吉的广告创意

张明慧

王老吉的广告创意

情景1: 一群学生骑自行车去野炊,骑累了,渴,一学生道:饮料在哪?我要喝饮料,,一学生拿出一瓶王老吉喊道:今年夏天不喝茶要喝就喝王老吉,众人一人一瓶王老吉仰头大喝,众人齐呼;今年夏天不喝茶,要喝就喝王老吉

情景4:友情篇刚开学大家都在军训,烈日炎炎,一女生晒晕,旁边一女孩拿出自己的王老吉凉茶给女孩喝,喝完后女孩好了起来,军训结束两人手牵手,成为了好朋友

篇五:王老吉品牌广告设计

王老吉品牌广告设计

一、营销分析

1、品牌描述:

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清道光八年,即1828年,此人在广州西关开设了一家风格别致的诊所,其别致之处在于:除了郎中坐堂行医外,诊所大堂的案桌上还陈列着两个半人高的葫芦状大铜壶,壶边是一排青花粗瓷大碗。

2、市场文化背景:

我国悠久的历史造就了很多中华老字号的药业,随着时代的变迁,很多老字号已经销声匿迹,但是唯有王老吉还蒸蒸日上。

3、市场规模:

(1)今年来。王老吉的业绩节节上升、已连续两次实现了“三年翻一番”的营销目标。随着去年“凉茶”被认定为“广东省首批食物文化遗产”,凉茶行业呈现出强大的社会效益与经济效益,凉茶业的竞争日益激烈,但王老吉却一直处于行业的领先地位。

(2)王老吉的消费者也日益增加。2004年8月王老吉灌装凉茶销售了近3亿灌。王老吉的市场可想而知。未来几年王老吉的市场会不断扩大。

4、市场构成:

目前,饮料市场主要有碳酸饮品以及茶饮品构成,而茶又包括红茶、绿茶和凉

去火凉茶主要有王老吉和徐其修、和其正相互竞争,其他两个主要占据凉茶市场的百分之三十左右。居于凉茶市场的主要品牌就是王老吉。

5、市场构成的特性:

王老吉的市场基本无明显的季节性,但旺季还是只要集中在夏秋季节。

1、 机会与威胁:

随着人们饮食结构的不断提高,对健康饮品的需求也越来越高。王老吉面对这种消费前景,发展的机会越来越大。

2、优势与劣势:

王老吉属于去火类型的凉茶,去火的观念已深入人心。绿色健康的里面已经被普遍流传,发展前景乐观。

二、消费者分析与品牌定位

1、现有消费者:

消费者购买王老吉一般在烧、登山、外出就餐、聚会、家庭等,而原因不外乎是“吃烧烤容易上火,喝一罐先预防一下”、“可能会上火,但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。

2、潜在消费者:

潜在消费者在5000万左右,年龄在25岁左右,处于事业的发展期,有较好的前景,受过好教育。

3、 目标消费者:

目标消费者群体一般为受过相对高的教育,并且对于生活有一定追求,有丰裕的收入的群体,而他们的共同需求一般就是作为一个功能饮料购买,购买红罐王老

4、总结:

由于“预防上火”是消费者购买红罐王老吉的真实动机,自然有利于加强原有市场。而

能否满足企业对于新定位“进军全国市场”的期望,则成为研究的下一步工作。通过二手资料以及专家访谈等研究表明,中国几千年的中医概念,“清热祛火”在全国广为普及,“上火”的概念也在各地深入人心,这就成为红罐王老吉突破凉茶观念的地域局限。

为此,确定品牌定位——“预防上火的饮料”,独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火,让消费者尽情无忧地享受生活,吃煎炸、香辣美食、烧烤、通宵达旦看足球?? 这样定位红罐王老吉,是从现实格局通盘考虑,主要益处在于:

其三,成功将红罐王老吉产品的劣势转化成优势,

(1) 淡淡地中药味,成功转变为“预防上火”的有力支撑;

(2)

加多宝好声音广告词

3.5元的零售价格,因为“预防上火”的功能,不再“高不可攀”;

三、品牌推广

1、广告口号

“怕上火,喝王老吉”

2、广告风格

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3.广告媒介

(1)影视广告

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(2)户外广告

在地面上推广,除了强调传统渠道的pop广告外,还有配合餐饮新渠道的开扩,为餐饮渠道设计布置大量终端物料。

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(3)网络广告

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四、发展趋势

篇六:王老吉广告文案

广药《王老吉》篇

一. 广告主题:怕上火喝正宗凉茶王老吉

二. 创意阐述:从烈日炎炎的天气提出自己

三.文学脚本

加多宝好声音广告词篇二:中国好声音 广告解说词

中国好声音 广告解说词

第一季

正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油。本届中国好声音所有学员当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅。发短信参与互动立即获得苏宁易购的100元优惠券感谢苏宁易购对本节目的大力支持。我们的好声音学员如果获得三位或者三位以上导师认可即可获得苏宁易购提供的1万元音乐梦想基金。感谢上海新锦江大酒店为中国好声音导师提供的酒店赞助。 关注加多宝凉茶中国好声音台前幕后更多精彩内容,你可以as 中国好声音新浪微博,或者是 腾讯微信以及登陆中国好声音百度贴吧参与节目互动,还可以登陆优酷,搜狐视频,爱奇艺,土豆网观看节目的精彩花絮,关注网易娱乐了解更多节目的信息或者登陆官方数字音乐平台,下载每期节目最精彩的歌曲彩铃

第二季

正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导者加多宝独家冠名播出的加多宝中国好声音这个夏天还是熟悉的味道还是好听的声音百雀羚草本天然不刺激中国好声音由百雀羚草本天然护肤品特约播出本届好声音四位导师最得意门生将踏上百雀羚天然草本音乐之旅天翼好网络传递好声音互动上翼聊中国电信天翼飞young邀您参与节目互动赢取飞young5000元纯流量大礼包

加多宝好声音广告词篇三:加多宝凉茶广告策略分析

加多宝凉茶广告策略分析

摘要:凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热祛湿等功效的“药茶”。众多凉茶中又以王老吉(后更名为加多宝)最为著名。加多宝电视广告主要集中在电视广告片、冠名广告、标版广告、赞助广告、植入广告。不同程度上利用了消费者感性和理性心理,使广告对其销量的提升和促使消费者对品牌形成良好认知产生了不可忽略的影响作用。所以本文以加多宝广告为例,依据广告心理学的部分内容对其广告的成功之处进行分析。

关键字:广告心理学 加多宝 注意 知觉 消费心理

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热祛湿等功效的“药茶”。众多凉茶中又以王老吉最为著名。广药集团与加多宝集团曾经一起经营王老吉凉茶,1955年加多宝集团的董事长陈鸿道从广州羊城药业(广药集团前身)手中租赁了“王老吉”这一商标。成为王老吉品牌发展史上的一个重要分水岭。至此王老吉品牌开始了其更为传奇的营销征战,加多宝公司的也凭借着经营王老吉品牌的成功,一举成为中国饮料行业最具营销战斗力的企业之一。2012年广药集团与加多宝集团就“王老吉”品牌使用权申请了仲裁,广药集团收回使用权,而加多宝集团则正式将“王老吉凉茶”更名为“加多宝凉茶”,由于曾经的“王老吉凉茶”是在加多宝集团介入之后凭借广告一炮而红的,所以本次以加多宝凉茶系列广告为例进行分析。

加多宝电视广告主要集中在电视广告片、冠名广告、标版广告、赞助广告、植入广告。

在电视广告片方面,加多宝在央视各个频道、浙江卫视、湖南卫视、江西卫视、辽宁卫视、湖北卫视、四川卫视、深圳卫视、北京卫视、东方卫视、安徽卫视等几十个省级卫视,和相对应的地面频道都购买了一定时段的广告时间,覆盖面积广。所播放的广告片随着地域、时间、季节有所变换,广告词主要有几个方面:“功效”——“怕上火,喝加多宝”、“红耀”——“红罐凉茶改名加多宝”,以及“正宗配方”——“配方正宗,才有更多人喝”、“销量”——“中国每卖

十罐凉茶,七罐加多宝”“中国销量第一的红罐凉茶”等。画面则主要是家庭聚会、朋友聚会等热闹的场面,红色元素很多,呼应了加多宝自身的红罐包装。 在电视栏目冠名方面,加多宝最引人注目的是误打误撞独家冠名浙江卫视真人秀节目《中国好声音》,并和《中国好声音》取得双赢的结果。之后,加多宝又接连拿下《中国好声音》第二季和第三季的冠名权。此外,加多宝还冠名浙江卫视《对战最强音》,独家冠名安徽卫视《势不可挡》,以及云南卫视大型青春励志节目《士兵突击》等栏目;2013年,加多宝又冠名辽宁卫视大力推出的《本山带谁上春晚》,包含节目、主持人手持话筒等细节都加入了“加多宝”元素。在晚会冠名方面,加多宝拿下了央视春晚的冠名权,浙江卫视年跨年晚会冠名权以及湖南卫视和跨年演唱会、小年夜晚会、元宵晚会四台晚会的冠名权。在标版广告方面,加多宝竞得了中国蓝剧场特优段位竞标夺得四个季度标的,拿下中央电视台《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》广告位。在植入广告方面,加多宝在年成功植入凤凰卫视已有多年历史之久的名牌栏目——《锵锵三人行》。在赞助广告方面,加多宝成功获得上海东方卫视大力推出的喜剧节目《笑傲江湖》口播权。在公益广告方面,加多宝策划了节气变化的温馨提示,在江西卫视等媒体播出。

综上所述,我认为从总体上看加多宝的系列广告即使经历过改名的风波,总体上也是很成功的。首先,是电视广告的播出形式,因为画面丰富音乐动感,一开始就插入广告语,所以加多宝广告一切入首先就可以吸引观众的注意,这点是很重要的,根据AIDMA:吸引注意-产生兴趣-欲望拥有-形成记忆-促成购买的原则,吸引了注意观众的注意之后,观众对此才会对这它所标榜的百年凉茶、预防上火的功效感兴趣,然后才会想要去尝试,这样在超市购物的时候看到加多宝凉茶就会唤起回忆,进而促成购买的行为。除此之外,在吸引注意这个环节加多宝凉茶还有一个做的很好的地方:虽然一直以来加多宝不同的广告片的广告词都是重复的,但是由于它不会连着循环播放,所以不会使人产生厌倦感。不像有些广告,广告片内容重复就算了,还把简短的广告片做成循环播放的效果,一次性播3-5遍,观众虽然记住了这个广告,但是对于这个产品和品牌却难以形成良好的印象,反倒不利于刺激消费。

然后就是加多宝打出的广告我们可以看出,他第一点强调了自己的销量是全国

领先的,销量领先就代表了一种消费者对其产品的喜爱程度。这个利用了观众消费时的从众心理:在选择商品时,人们通常都会选择销量好的,认为销量好就证明这个产品的质量可以信任,进而在购买的时候才会选择这个产品。这句广告语是通过理性诉求的方式劝说消费者购买产品。

第二点他强调了红耀凉茶,即他的包装的特点。这点是利用消费者知觉层面的视觉刺激,让消费者在购买时可以迅速识别。并且也利用了中国的文化特点,在中国人的观念中,红色代表喜庆、吉祥等好的寓意,所以这样的包装会更能刺激消费者进行购买。

第三点强调的内容是改名,即说明产品已经有新的名称,如果在市面上见到与以前名称一样的产品请注意,应认准我们产品新的名称。在接下来的语句中还是原来的配方说明配方没有发生改变,配方没变功用就没变。同时引出后一句:还是熟悉的味道,说明原来的味道被大家广为认可与接收,因此味道没有改变,请消费者放心购买。而且还带有感性诉求的意味,说明我们这款产品不是新产品而是换了个名字而已希望老顾客不要不认识了。紧接着这句,“??还是熟悉的味道”这句就是明确的情感诉求,告诉以前购买过老款产品的顾客我们是熟悉的,意在使消费者在情感上接受产品。这段广告有三个层次的引导意义,第一,别家的凉茶没我家卖得好。二,原来的产品不是我们家的了。三、虽然品名换了,但是产品本身并没有发生变化,购买加多宝品牌凉茶不是尝试性购买,而是习惯性购买。这则广告最主要的目的就是取代,就是说用新品牌取代已经不属于自己的王老吉品牌,并接管原来的市场。

最后强调了本产品的功能性,即预防上火的功效。这点从很大程度上满足了消费者的需要:“预防上火”这个功能针对的群体范围很广,对于越来越追求健康的现代人来讲,即使是选择饮料,也开始偏向选择较为健康的功能型饮料。而加多宝的广告画面非常贴合实际——现实中人们确实很容易因为聚餐时的大鱼大肉而上火,所以加多宝强调功效很好的满足了人们对此的需要,从而变成了消费动机。

以上是电视广告的成功之处,除此之外,冠名方面的广告也为加多宝带来不少的收益。以《中国好声音》节目为例,在节目内容中除了主持人华少口播加多宝广告给观众留下了很深的印象,加多宝元素也出现在《中国好声音》的栏目标识

和所有宣传中,包含节目中导师椅子上凉茶的植入。让观众在观看节目的同时不可避免的对加多宝凉茶产生了深刻的印象。其他冠名广告效果亦是如此。

总而言之,我认为加多宝凉茶的广告很好的不同程度上利用了消费者感性和理性心理,使广告对其销量的提升和促使消费者对品牌形成良好认知产生了不可忽略的影响作用。

参考文献:

《广告跨文化传播中的本土化策略研究》_范祯樱

《王老吉与加多宝广告策略对比分析》_王畅

《论广告的情感诉求》_杨慧

《基于消费者心理的网络广告策略分析》_郝洁莹

《植入式广告的运作模式与策略探析》_马倩颖

《广告心理学标准及案例分析》

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