石榴酒营销企划书
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石榴酒营销企划书篇一：石榴营销企划书
石榴营销企划书
组员：邓成艳，李玉辉，宋佳，刘婷，申情，王小兰,
一、市场定义
一个为石榴深加工提供石榴原材料的公司。主要经营产品有石榴、石榴核、石榴花。
二、市场细分
把石榴深加工看作一个特定的群体，我们把市场分为供应石榴酒、石榴饮料、石榴花、石榴油以及各种糕点配饰的原材料的供应。做到公司+农户+基地+订单的农业经营模式。
（一） 石榴酒
（二） 石榴饮料
（三） 石榴油
（四） 石榴花
（五） 化妆品
三、产品定位
（一）质量 蒙自石榴具有粒大皮薄，汁多味甜爽口，肉厚核软小可食的特点
（二）价格
蒙自石榴具有较大规模，质量优等，价格适中
（三）用途
可制石榴酒，石榴饮料，石榴油，制药。
四、SWOY原理
（一）优势
1形象
产区科技协作优质果品奖，2002年，蒙自石榴被评为省名特优新水果，农业部南亚热作物名优水果石榴基地，蒙自石榴市场被农业部定为全国水果定点批发市场，2003年获得国家标准化管理委员会绿色
无公害产品认真，拿到了进入国际市场的“通行证”，2004年，蒙自石榴综合标准通过国家备案实施。这次，经过国家林业局评审，认为蒙自县是闻名全国的石榴生产大县，种植历史悠久，生态环境优越，已初步形成基地化、产业化的格局。蒙自甜石榴品质优良，具有较强的市场竞争力，从而授予蒙自县“中国石榴之乡”荣誉称号。2008年，蒙自石榴成为北京奥运会的指定果品。
2品种多
样
现在，全县石榴种植面积已增至9.5万亩，占全县园林水果总面积48%，品种主要有甜绿籽、甜沙籽、甜白花等十多个品种，良种率达80%。
3质量
该县狠抓甜石榴质量提高，积极实施优果工程和标准化管理，引进、示范、推广新技术、新品种，石榴总产值突破亿元大关。
4地域
蒙自处于云南省五大经济干道之一的昆河线上，是昆河经济带上的重要支点，交通便利，铁路，公路，航空立体交错，北距省会昆明289公里，南距国家一级口岸河口168公里，昆河公路，铁路和规划中的泛亚铁路穿越而过，是云南最便捷的出海通道，交通运输条件便利。
（二）劣势
品种结构有待进一步优化，果园管理技术不够完善，
总体质量低，采后环节薄弱，产业化，组织化程度低。
1小农经营
2缺乏深加工
3农业资源不足
（三）机会
随着泛亚铁路的修建，蒙自对外交通更加方便，将对蒙自石榴的外运销售将是更大的机遇。
（四）威胁
市场竞争力强，全国各地有多处种植石榴，在消费者心里品牌杂乱，外运成本高，蒙自主要以甜石榴为主，酸石榴基本没有形成大规模种植，品牌单一，市场竞争力将后劲不足。
五、营销战略
我们的营销战略建立在石榴质量的区别上，我们针对的目标消费者是具有高档消费水平的饮酒者。作为原材料供应商一定要供应最好的石榴。其次，我们针对现在的消费者喜欢喝饮料这一现象，我们推出了向石榴饮料公司提供原材料。各个大小的糕点店也是我们销售的对象，我们可以根据糕点店的档次进行不同的提供原材料。最后，我们根据以上公司石榴籽无用处，提出了收集石榴籽进行加工成石榴油的计划。此外，我们还有向制药公司提供原材料的计划。
石榴酒营销企划书篇二：安徽石榴酒项目申报书
附件3-1：
重庆科技学院
大学生科技创新训练计划项目
申 报 书
项目名称：安徽省亚太石榴酒重庆市场营销策划研究
负责人：参加人： 李小梅 蒋艾岐
所在单位：工商管理学院
指导教师：
联系电话：18883868024 申请时间： 2015年4月24日
石榴酒营销企划书篇三：石榴果酒行业的市场分析
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石榴果酒行业的市场分析
作者：梁佳乐
来源：《环球市场信息导报》2014年第08期
石榴果酒行业作为石榴产业的一重要组成部分，其有着广阔的市场发展前景，该文旨通过分析石榴果酒的特质及石榴果酒行业所面临的内外部环境，分析研究石榴果酒的市场状况，进而得出其发展所面临的威胁与机遇，同时为其发展提供相关建议。
果酒是一种低度饮料酒，近年来，随着政府对果酒政策的倾斜和消费者消费态度的转变，果酒发展迎来了新时刻，石榴酒是果酒的一个代表，具有生津止渴的疗效，而且石榴酒天然、绿色且富有营养价值，因此，石榴保健果酒产业可以称为是集经济、社会和生态效益于一体的朝阳产业，发展前景甚是可观。
1. 石榴果酒相关简介
石榴果酒的主要消费人群。石榴果酒发展时间不长，是一种新生产品，还并没有被广大的消费者所熟知，其主要的消费人群是25—34岁之间的时尚女性和潮流男性，这两部分人追求时尚，紧跟潮流，在意生活品质，因此会对石榴果酒有较多的认识，进而会有较多的消费，同时，还有一个群体对石榴果酒的消费也占有一定的比例，那就是退休的老年人，虽然这一群体对新鲜事物的接受能力较弱，但是他们会更多的关注养生方面的信息，加之其有足够的时间和精力，所以他们对石榴果酒的消费相对来讲也较高。
主要的石榴酒厂商：安徽省成果石榴酒酿造有限公司；新疆和田皮亚曼石榴酒业有限公司；新疆阿纳（石榴）干红酒业有限公司；安徽亚太石榴酒业有限公司。
市场现状。目前，我国是全球石榴生产和贸易大国，总产量占全球总产量的30%以上，贸易量占亚洲的50%。但是，与其丰富的原材料相比，果酒的现有消费量却不甚乐观，我国果酒现有人均消费水平只有0.5升左右，与世界7.5升多有巨大差距，随着我国经济的发展和人们消费观念的转变，未来，我国果酒将有巨大的消费市场，而石榴果酒作为果酒的代表，也将会有广阔的发展空间。
2. 石榴果酒的市场分析
石榴酒行业存在的问题
虽然我国石榴资源丰富，但名优品种所占比例较小，由于缺少高质量的原料，所以难以酿造出石榴果酒，同时，由于我国整个果酒行业发展较晚，因此，许多企业的生产设备与工艺技术都较落后，石榴酒在果酒领域中起步较晚，同样面临着这样的问题，即使部分企业引进了先进技术，但由于对技术缺乏一定的了解，石榴果酒的质量仍不够稳定；其次，部分石榴果酒企业的产品定位不够明确，不能准确向消费者说明，石榴果酒，到底是卖果还是卖酒，是保健酒