体育产业的发展

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体育产业的发展篇一：中国体育产业发展现状及未来走向(林显鹏)

中国体育产业发展现状及未来走向

党中央"十五"建议明确指出：引导文化娱乐、教育培训、体育健身、卫生保健等产业发展，满足服务性消费需求。《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》〔中发2002（8）号〕明确指出“大力发展体育产业，积极培育体育市场，为扩大内需、促进就业、拉动经济增长、实现现代化建设发展目标做出应有的贡献。”当今世界政治、经济、社会的协调发展，特别是经济与体育的日益融合，已经成为综合国力的重要体现。体育产业的发展程度已经成为衡量一个国家经济与文化发展水平的重要标志。

加快体育产业的发展是牢固树立和全面落实党中央科学发展观的思想的具体体现，也是社会主义市场经济条件下，促进我国经济发展和精神文明建设的迫切要求。本文拟对我国体育产业发展现状及未来走向进行分析，为有关部门制定相关政策提供理论依据。

一．关于体育产业的概念界定问题

（一）国外有关机构及学术界对体育产业的概念界定

通过研究联合国的《全部经济活动的国际产业分类标准》（简称ISIC）对体育产业的界定，以及研究美国、英国、日本、澳大利亚、加拿大等国体育学术界对体育产业的概念界定，可以看出国外权威机构及体育产业发达国家对体育产业的界定大体有以下特点：

首先，国外体育产业的概念的界定大多属于操作性的概念界定，即侧重体育产业研究的现实性和可操作性，而不仅仅拘泥于理论的严密性。

其次，多数国外体育经济学领域的学者都把体育产业看成是体育物质产品和体育服务产品生产企业或组织的集合。

第三，国外体育产业的外延并不完全相同，因此对各国体育产业总量指标进行准确的严格意义的比较是不可能的。但世界主要体育产业发达的国家大多将体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业制造业、体育用品销售业、体育场馆服务业包括进来，这些产业构成了体育产业的主干产业。因此可以对国外体育产业的主干产业进行比较研究。

我国有关机构和体育学术界对体育产业的概念经过长期的研究，至今尚未取得一致意见。

原国家体委于1996年颁布的《体育产业发展纲要（1995－2010年）把我国体育产业分为三大类别：第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动

内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。

2002年，国家统计局对《国民经济行业分类》进行了重新调整。与以前的《国民经济行业分类》相比，体育产业已被从卫生、体育和社会福利业中调整出来，与文化和娱乐构成文化、体育与娱乐业。然而国家统计局并未对体育产业进行概念界定，同时属于体育产业的惊险体育活动（跳伞、滑翔、蹦极、攀岩、滑道等）、划船、滑沙、模拟滑雪、台球、飞镖、钓鱼等体育活动被列在娱乐业之中。

目前我国学术界关于体育产业概念的界定大体上有以下四种观点：

第一种观点认为体育产业是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育劳务（服务），其产业主体是体育综合服务业。包括体育场馆服务业、体育竞赛和体育表演服务业、体育咨询培训服务业和体育医疗与康复服务业等部门。

第二种观点认为体育产业是体育系统为经营创收而兴办的各种产业。

第三种观点认为体育产业是社会主义市场经济条件下运行的体育事业。

第四种观点认为体育产业是由体育部门主办的向社会提供体育运动物品和服务的经济组织，目前我国多数学者持这种观点。

（二）本文对体育产业的概念界定

（1）体育产业概念界定的学科依据

对于“产业”一词，不同的学科有不同的解释，因此对体育产业进行概念界定必须有准确的学科依据。《辞海》对产业给出的三种解释是：其一，指私有的土地、房屋等财产。这是从法学的角度来解释的。其二，指各种生产、经营事业。这是从管理学的角度来解释的。其三，特指“工业”，这是从历史和政治经济学的角度来解释的。在古典经济学中，“产业”的主要内容是指农业、工业、建筑业和交通运输业等物质资料生产部门。对产业概念进行界定只能从产业经济学这一应用经济学学科的视角来进行，体育产业也不能例外。产业经济学对“产业”的界定主要服从于以下两个方面的经济分析需要：

第一，服从于企业市场关系分析的需要。将企业划分为不同的产业，是为了便于分析同一产业市场上企业间的垄断与竞争态势。为此，“生产同类或有密切替代关系的产品或服务”是界定不同企业产业归属的基本标准。在这种情况下，“产业”是指“生产同类或有密切替

代关系的产品或服务的企业和组织的集合”，这就是产业组织中的“产业”界定方法。

第二，服从于社会再生产过程中大类部门之间、制造业各工业部门行业之间以及行业内各中间产品之间的均衡状态的分析需要。产业经济学将经济分析深入到社会生产、再生产过程内部，分析各种具体生产和具体需求之间、中间需求与中间供给之间、最终需求与最终供给之间，以及各部门之间的“结构”均衡状态中，来寻找总量失衡的具体原因。正是这种“结构”分析需要，才将各企业按一定特性分成“产业”。出于这种分析需要，产业经济学把产业界定为“具有使用相同原材料或相同工艺技术或生产产品用途相同的企业和组织的集合”，这就是产业结构理论中“产业”的界定。使用相同材料或相同工艺技术主要是第二产业各产业门类的基本特征，而生产产品用途相同则是第三产业各门类的关键要素。

此外产业经济学认为产业的界定必须遵守国民经济生产活动的同一性原则，生产活动的同一性是指经济活动成果的同一性，即所生产的货物和劳务的性质与社会功能相同。

通过以上分析可以看出，产业经济学对产业进行界定主要遵循以下原则：

首先，产业经济学作为应用性经济理论，对“产业”边界界定的立足点，主要侧重产业研究的现实实用性和可操作性，而不仅仅拘泥于理论的严密性。

其次，产业是生产企业和组织的集合，是生产同类产品或相同用途产品的企业和组织的集合，或是使用相同材料或相同工艺技术的企业和组织的集合，这是界定产业的最基本的原则。这一原则也是国民经济同一性原则的基本内涵。。

第三，产业的界定要服从产业研究的需要，依据不同的研究目的，产业可以有不同的界定方法。既然可以有不同的界定方法，也就有不同的分类方法。目前主要的产业分类方法包括：三次产业分类法、生产结构分类法、标准产业分类法、资源集约分类法等。因此在产业研究过程中，并没有统一的一定如此的产业界定标准。

（2）本文对体育产业的概念界定

本文遵循以下原则对体育产业进行概念界定：

第一，国民经济的同一性原则。对体育产业的概念进行界定必须遵循国民经济的同一性原则。体育生产的社会功能是为了满足居民参与体育活动和观赏体育比赛和表演的健身与娱乐需求，体育的生产是围绕这两类社会需求展开的。为了实现这样的社会功能，体育生产必然是不同于一般的物质产品生产的综合性的生产活动，必然包括物质产品和服务产品的生产，是物质产品生产和服务产品生产的统一。因此凡是围绕满足人们参与体育活动和观赏体育比赛和表演需求的体育产品生产活动均属于体育生产活动。从事体育产品生产活动的单位

和组织的集合就构成了体育产业系统。判断一个单位或组织是否属于体育产业，不是依据行政隶属关系，而是看其是否是符合体育生产同一性原则，进行体育产品生产的企业和组织。

第二，国际统一性原则。目前尽管各国对体育产业的界定存在很大差异。但世界主要体育产业发达的国家体育学者均将体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业制造业、体育用品销售业、体育场馆服务业包括体育产业的范畴之内。因此本课题认为应当坚持国际统一性原则，将上述产业列为体育产业主要构成部分，这种界定也方便未来的国际比较研究。

第三，避免重复统计原则。体育产业统计的目的在于论证体育产业在国民经济发展中的地位和作用，因此在体育产业统计过程中必须明确体育产业的界限，同时必须尽量避免充分统计。为此本课题对体育产业的界定将体育服务业（包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业、体育销售业、体育中介与代理业）、体育用品制造业、体育用品销售业作为核心产业，与其它产业在统计上有冲突的产业门类，如体育保险业、体育旅游业、体育科技开发业、体育彩票业、体育传媒业、体育教育业、体育建筑业等，都没有包含在体育产业之中。

第四，按照产业经济学产业界定的原则对体育产业进行界定。首先，按照产业经济学“产业结构”分析的理论和方法，将体育产业看成是“生产产品用途相同的企业和组织的集合”，即体育产业是为满足人们观赏体育比赛与表演以及为满足人们参与体育健身活动而从事体育产品生产的企业和组织的集合。其次，坚持可操作性，不拘泥于理论的严密性。

依据上述原则，本文对体育产业作如下界定：体育产业是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求而从事体育产品生产的组织和部门的集合。体育产业包括体育服务业和体育用品制造业，其中体育服务业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业、体育用品销售业和体育中介业。

这种概念界定大体上解决了以下问题：第一，与世界主要体育产业发达国家体育产业的界定基本一致，便于未来进行国内外体育产业的综合比较研究；第二，具有现实可操作性。本文体育产业的概念界定充分考虑了国家统计局《国民经济行业分类标准》，以及我国体育产业统计工作的现实需要。体育产业的体育服务业包括了《国民经济行业分类标准》中体育类（代码87）的体育组织（8710）和体育场馆（8720），本文对我国体育服务业的细分也比较适合于我国体育产业发展的实际。体育用品制造业（代码242）和体育用品批发业（624）和体育用品零售业（634）在《国民经济行业分类标准》中也相对完整，其相关数据可以从国民经济核算结果中分离。在未来我国体育产业统计过程中，不会遇到太大的问题。本文的体育产业的界定及对体育产业的细分经过2000－2004年全国十几个省市自治区的体育产业统计工作实践的检验，结果证明其具有较强的可操作性和应用性（见图1）。

（3）体育产业与体育事业的关系

产业是国民经济中按照一定的社会分工原则，为满足社会某种需要而划分的、从事物质产品和劳务产品生产的各个部门。它包括国民经济的各行各业，大至部门，小至行业，从生产到流通、服务以至于文化、教育等等的各行各业都可以称为“产业”。产业的概念是介于微观经济细胞（企业和家庭消费）与宏观经济单位（国民经济）之间的若干“集合”。在体育需求中，观赏体育赛事及表演活动、参与体育健身活动是居民的两个基本体育需求，体育产业中生产的所有物质产品和服务产品都是围绕这两种社会需求展开的，这是体育产业自身特定的物质产品和自身特定的服务产品。这种自身特定的物质产品和服务产品将体育产业与其它产品区分开来，因此为满足这两种社会需求而从事体育物质产品和服务产品的组织和部门的集合就构成了体育产业。

体育产业生产的物质产品和服务产品包括公共产品、准公共产品和私人产品。公共产品是指政府通过财政手段，而不通过市场交换，提供的商品和劳务，这些商品和劳务也具有生产成本。公共产品具有两个基本特征，即非竞争性和非排他性。私人产品是指由私人部门生产通过市场交换提供的产品，私人产品具有消费的竞争性和排他性。介于两者之间的是准公共产品（或称混合产品），是指部分由政府通过政府财政手段提供，部分由私人部门通过市场交换方式提供的产品。从宏观经济学和产业经济学的角度来研究，体育产业作为一个完整的

体育产业的发展篇二：我国体育产业的发展状况

摘 要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革 的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于 我 国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府 对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增 长点，具有广阔的发展前景。

关键词：体育产业；现状；市场需求

随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调 整， 1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的 第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道 路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年中国体育产业发展纲要》，使中国体 育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变， 体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。

1 我国体育产业发展的现状分析

11月14日，国家体育总局在京召开健身休闲产业政策宣贯会暨2016年全国体育产业工作会议。会议透露下一步将配合国家发改委尽快完成国家体育产业投资基金的设立、运营。

业内分析称，体育产业潜力进一步释放且空间巨大，但是产业发展极不平衡，而且目前仍属于投入阶段，想看到产业发展的成果还需要一个较长的周期。

近半新三板体育类公司亏损

此前，关于发展健身休闲产业的《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》、《山地户外运动产业发展规划》相继出台，提出到2020年，水上运动产业总规模要达到3000亿元；航空运动产业总规模要达到2000亿元；山地户外运动产业规模要达到4000亿元。3个规划所提的产业总规模累计达9000亿元。

长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生 等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政 拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开 放步伐的 不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产 业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的

不断深化而应运而生。从产业划分角度来看 ，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界 各国 体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透 的，很难对各产业之间进行具体的区分。 不少西方体育发达国家如美国、德国、英国等在统计体育产业产值时都把与体育相关 的物质产品和服务产品的产值统计在内。因此，如果把体育产业仅仅界定为与体育服务产品 有关的产业，一则范围太窄，不能反映体育产业的实际范围；

二 则难以与国际惯例接轨。现阶段，我们认为体育产业是一种“复合产业”，它包括与体育有 关的一切物质产品(转 载 于:wWw.HnnsCY.cOM 博文学习网:体育产业的发展)和服务产品的生产经营活动，即：体育产业主要包括三大类别：第一为主 体 产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容。第二 类为体育相关产业类，指为体育服务产品 提供相应支持和保障的各种产品。第三类是指体育部 门开展的，旨在弥补和推动体育事业发展的其它各类经营活动。

1.1 我国体育产业发展阶段分析

从中国体育产业发展的实践过程来看，大体可以分为三个阶段。

第一阶段是从1979年至1991年。以党的第十一届三中全会提出“以经济建设为中心”后 ， 在“有计划的商品经济”的改革思想指导下，国家体委提出了体育社会化发展的方针，通过 不断拓宽投资渠道，使过去由体委一家办转变为各行各业大家办，由单纯依靠国家投资转向 以国家投资为主，向社会多方筹资的办法，对体育场馆的经营提出了“以体为主、多种经营 ”，“由事业型转变为经营型”的要求。体育开始涉及场馆出租、土地转让、兴办公司等经 营创收活动。这一时期对体育产业的认识和实践，大都停留在“体育搭台、经贸唱戏”的阶 段，体育只是充当一种推动经济发展的手段，其产业地位和经济价值并未得到大多数人的认 同。相应地，体育用品业却得到了一定的发展，但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育 服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产，产品技术含量较低，生产规模较小 。

第二阶段是从1992年至于1996年。党的十四大以后，随着社会主义市场经济体制的确立 ，体育发展也逐渐转变为面向市场，以产业化为目标的发展方向。为了适应这一转变，首先 国家体委机构进行了较大的改革，所有运动项目管理职能从政府管理中分离出来，成立了20 个运动项目管理中心。尤其是以足球改革为突破口，推进协会实体化的进程，将足球运动推 向市场，与此相适应，各足球运动队都按照职业俱乐部组建的要求，成为自负盈亏、自主经 营的市场主体，带动了中国足球产业的发展；其次，国家体委制定了《1995-2000年中国体 育产业发展纲要》和相应的体育产业发展的法规。在体育产业发展纲要中，明确了中国未来 15年体育产业发展的指导思想、重点和目标，发展体育产业的基本政策和基本措施，中央和 地方政府都制定了相应的体育产业发展的法规；办起了中国体育博览会，开放了体育竞赛市 场；此外，还发行了中国体育彩票，成立体育基金等。国家体委还在重庆市和长春市确定了 两个体育产业

开发实验区，这一切都标志着中国经济已突破单纯的创收增资的模式，开始走 向立体化的产业开发阶段，这一发展集中表现为三个转化：

首先是以开辟国内外商业性竞赛市场、引进外资开发体育场馆建设，发行体育彩票，使体育 开始由“搭台”的配角，向经营的主体转化。

其次是以出售体育竞赛的电视转播权、产品专利权、广告制作权与大众体育有偿服务为特征 ，使体育产业开始由有形资产的利用向无形资产的开发转化。

再次是按照现代企业制度模式，以股份制方式开发经营体育产业为特征，使外部输出性赞助 开始向增强自身造血功能的经营转化。

第三阶段，1996年至今。1998年2月25日，随着“中体产业”公司股票在上海证券交易所的 成功上市，使中国体育产业的发展进入了一个新的里程碑。目前，在上市公司中，以体育产 业为主营业务的公司已达四家，通过证券市场的直接融资，实行资本运作，将极大促进我国 体育产业的发展规模，形成规模效益，规范体育分产业企业的经营管理。从另一方面也说明 政府对体育产业发展的有力扶持，最终将使体育产业的发展摆脱政府的干预，形成以市场调 节为主的运行机制。

1.2 我国体育产业发展中存在的问题

我国的体育产业是随着我国体制改革和经济发展逐步发展起来的，由于客观条件的限制，体 育产业在发展过程中也存在一些问题，主要表现在以下几个方面：

1.2.1 体育产业的内部结构不合理

从体育产业的构成来看，体育产业是由本体产业、相关产业和其它产业所组成。在 体育产业发展初期，需要通过发展体育的相关产业和兴办其它产业来积累发展资金。由于体 育本体产业主要受政府调控，行业垄断性较强，其发展规模受到一定程度的限制；相关产业 中，主要是体育用品制造业发展较迅猛，但 就体育用品产业的内部结构而言，我国体育用品从 整体来看，自主开发、设计能力较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工 为主，还没有形成自主开发的主导性体育产品。在整个体育产业结构中，主体产业所占比重 较少，产业结构之间发展不协调。而要保持体育产业的持续、有效地发展，应确定体育产业 的合理结构，优先发展体育本体产业，通过体育本体产业的发展来带动相关体育产业的发展 。

1.2.2 体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局

近年来，由于人们的经济收入的增加，对健身、娱乐、休闲的需求越来越大，导致 部分项目在投资、引进过程中存在一些不合理的现象，如高尔夫球、保龄球、台球、钓鱼等 重复建设、重复投资，导致恶性竞争，浪费了大量的人力、物力和财力。如广

东省各地的高 尔夫球场已立项48个，现已建成27个，深圳仅保龄球场就已有34家，500多个球道，北京市 仅保龄球球道就已达2000道。在这些项目投资过程中，投资者缺乏必要的市场调研与市场预 测 ，过高地估计了中国体育产业市场发展的需求，企业过分追求短期超额利润， 导致部分企业服务质量差 ，社会效益不明显，经营业绩不佳。

1.2.3 体育产业法规不健全，调控机制还未形成

目前我国出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各 运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。因此，在 综合 性规定的基础上，应进一步制定有关实施细则，如体育产业经营的申办条件、经营条件、从 业人员的资格认证等。由于体育产业在我国属于新兴产业，理论研究相对滞后于体育产业实 践 的发展，政府对体育产业的管理还处于探索阶段，有关调控机制还未形成。

2 我国体育产业发展的展望

从世界各国体育产业发展的成功经验来看，体育产业在经济发展到一定程度就可能成为该国 经济发展的一个支柱性产业，由于体育产业属劳动密集型产业，它不仅能为社会创造大量的 就业机会，对促进相关行业的发展也起着重要的作用，同时还具有一定的社会效应。我们认 为从以下几个方面分析，中国体育产业发展前景极为广阔。

2.1 中国产业政策的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇

由于中国正处于工业化过程中，从三次产业的结构来看，第一产业的比重将持续下降，第二 产业的比重将有一定程度的提高，第三产业的比重最终要超过第二产业，第三产业将成为我 国最具发潜力的产业。而体育产业中的本体产业是第三产业的一个重要组成部分。从产业结 构和立法的角度来看，体育产业不象某些产业的发展受到产业发展方向的限制，也不会受到 日益关注人类健康问题的环境组织和消费者组织的责难，而只会随着人们健身意识的增强和 社会文明的进步而日益受到欢迎。随着中国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的启动和 具体实施，体育产业作为两个计划的重要组成，将得到进一步的发展，使各运动项目的发展 逐步朝社会化、产业化的方向发展。

2.2 我国经济的快速发展，居民收入水平的提高为体育产业的 发展奠定了坚实的基础

据国家信息中心预测，1996年到2000年，我国人均居民的收入水平将有较大程度的提高，其 中城镇居民人均收入将由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除价格因素，实际人年 均收入增长7.3%。据国家统计局统计，1997年我国农村居

民恩格尔系数达58%，城镇居民恩 格尔系数已达40%，按联合国划分贫富标准，我国成镇居民的生活水平正由温饱型向小康型 转变。人均收入的变化将引起消费者支出模式的变化，即当家庭收入增加时，用于购买食物 的支出相对减少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出变动不大，而用于教育、卫生、娱乐 、健身等方面的支出则显著增加。另外，由于我国家庭小型化，家庭劳务随科学技术的发展 呈不断减少的趋势，再加上社会服务化水平的提高和五天工作制的实施给人们带来了更多的 闲暇，这从另一方面也刺激了人们 对体育健身的需求，这两方面的共同作用无疑将扩大体育用品市场的范围，为体育产业的发 展奠定了坚实的基础。

2.3 中国体育市场具有巨大的社会需求

市场需求主要是由具有一定购买力和购买欲望的消费者所决定。 ，随着中国经济的持续增长，人们购买力和购买欲望增强，体育产业 将最具发展潜力。据安徽省对全省城镇1260名市民抽样调查，年人均体育消费为232元 ， 占全年人均生活费的68%，以此推算，全国现有城镇居民约3亿，全国体育市场规模就可达70 0亿元，这还不包括占中国市场70%的中国广大农村体育产业市场。以健身器材为例，据 统计，北京市场的销售额近几年来几乎以年均20%的速度增长。目前国内已有生产体育器材 的厂家约120家，年产值约为4亿，如果我国12亿人口，3亿多家庭中有1/10的人口或每个家 庭配备1台健身器械，仅健身器械的年销售额至少可达到300亿。

体育产业面临前所未有的机遇，各路资金也忙于布局，诞生了许多“跨界”的企业，其中不乏上市企业。然而，在刚刚结束的一轮三季度业绩报告潮中，新三板体育类挂牌公司近半却处于亏损状态，盈利的企业仍集中于体育用品研发、销售板块，而大部分赛事运营业务都呈亏损。有业内人士对于体育用品企业的发展也有所担忧。如标榜 “以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的产业延伸和升级的贵人鸟，就被业内评价为公司虽多年来一直从事运动鞋服的生产销售，但是在体育产业运营的经验和人才储备上尚不足，同时体育产业投入巨大，需要大量的资金支持，公司能否成功转型有一定的不确定性 .而探路者控股集团股份有限公司

(下称“探路者”)前三季度业绩中，公司归属于上市公司股东的净利润约为9,950万元，同比下降约32%；营业收入约170,000万元，同比下降约12% .2016年第3季度内，探路者营业收入约61,256万元，约同比下降52%；归属于上市公司股东的净利润约510万元，同比下降约77%。

经营自主运动品牌和运营越野赛事的资深玩家“鸟叔”告诉记者，虽然运动服饰利润比较高，但国内品牌的市场也面临很大的挑战，原因是国内的运动服饰企业暂时无法获得品牌的高溢价，市场更多的利润被国外品牌所得。目前中国大部分的赛事公司盈

体育产业的发展篇三：国内外体育产业发展现状

关于国内外体育产业发展现状的考察报告

专 业：机械制造及其自动化

班 级： 14

姓 名： 姚聪聪

学 号：指导老师；郑韦涛

报告日期：

目录

一·国外体育产业现状

二·我国体育产业发张现状

三· 我国体育产业发展中存在的主要问题

四·总结及分析

国外体育发展现状

在国外，体育产业诞生已经有１００多年的历史， 随着资本主义市场经济的高度发展， 他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。 体育产业高度发达的国家有美国、英国、意大利、德国、日本等， 他们体育产业的主要市场有：

健身娱乐业

为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。美国１９８８年健身娱乐业——健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近２３０亿美元，在美国体育产业各项目中居首位。 ２０世纪８０年代以来，英国、 日本、北欧等国的有偿健身活动蓬勃发展。今后，健身体育将成为国际体育运动发展的主流， 健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。

体育用品业

包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起， 刺激了人们对体育用品的需求不断增长。 １９９０年，世界体育用品市场的销售额已达１２００亿美元， 其中美国拥有世界上最大的体

育用品市场。现在，美国已有ｌ４００多家体育用品生产厂家， ４万多家体育用品商店。

体育竞赛转播权的销售

体育与电视的关系日益密切， 体育竞赛所具备的吸引力加上电视对大众传播的辐射力， 使得利用转播体育竞赛期间插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告资源， 体育竞赛电视转播权的商业价值大幅提高，其销售价格因此扶摇直上?（见表１）。

体育博彩业

以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业， 已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。 利用体育比赛活动的吸引力、 竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低、风险小、收益高，其主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有２００多年的历史， 目前发行彩票的国家已有１００多个。美国、意大利、英国等西方国家， 已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。其中，美国的体育博彩业的年收入近４０亿美元，

法国“发展竞技体育基金”年收入９亿

法朗。

体育广告业

利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的。“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销助体，已成为发达国家厂商的普遍做法， 使体育广告业成为对双方有利可图的新兴行业。 美国有４０００多厂家以运动员和体育比赛为广告的媒体， 体育广告业的年收入已超过４５亿美元。

体育保险业

随着各类体育运动的发展和普及， 体育保险也日益成为体育产业中的重要组成部分。 体育保险不仅为进行体育运动的当事人提供保障， 也在一定程度上体现了一个国家全民体育体系完善程度的高低。 体育保险是日本保险业中的重要内容，涉及到医疗保险、灾害补助和专门的体育保险等社会保险体系， 内容丰富，形式多样， 同时又实现了法制化的保险机制， 可成为体育保险业发展的典范。体育经纪业

体育经纪在国外已成为一个重要的行业， 通过体育经纪公司或体育经纪人的运作， 促进了体育竞赛和表演市场的高效率、高效益运作。这些经纪公司或经纪人也通过体育经纪活动获得巨大的经济效益。始创于１９６０年，全球最大的从事体育推广和营销的跨国集团公司 （ＩＭＧ）已发展成收入达１０亿美元、在全球２９个国家设立７１个办事处的跨国集团。 同时，体育经纪活动不断扩大，促进