麻辣烫开业促销方案
麻辣烫开业促销方案篇一:麻辣烫创业计划书终结版
投资项目评估(来自:www.hnnSCY.cOm 博文学习 网:麻辣烫开业促销方案)报告
名 称: 潘叔叔麻辣烫
院 别:经济与贸易学院 班 级: 10金融与证券
组 员: 唐梁贵 林达 潘雪
课 程: 《投资项目评价》 指导教师: 吕晖斌
日 期: 2012-12-10
目录
一、项目概要………………………………………………….……3
(一)、项目及小组简介................................................3
(二)、市场机遇......................................................3
(三)、行业及市场分析...............................................3
二、市场调查………………………………………………….……4
(一)、选址调查......................................................4
(二)、目标客户......................................................4
(二)、消费者偏好调查................................................5
(四)、竞争对手......................................................5
三、营销策略………………………………………………….……6
(一)、开业策划......................................................6
(二)、餐饮特色......................................................6
(三)、促销计划......................................................6
(四)、广告策略......................................................6
四、财务规划………………………………………………….……7
(一)、利润表........................................................8
(二)、现金流量表....................................................9
(三)、动态投资回期..................................................9
五、风险管理………………………………………………….……9
(一)、吃麻辣烫注意的事项...........................................10
(二)、店铺火灾风险.................................................10
(三)、市场风险.....................................................10
六、附录……………………………………………………………11
一、项目简介
(一)项目及小组简介
我们小组投资项目是开一家麻辣烫店。
名称:
潘叔叔麻辣烫(大叔、辣味,定位为包含年轻、火辣、快捷等元素的川味麻辣烫快餐厅)
小组分工:
唐梁贵、潘雪负责市场调查,包括客流量,店铺选址,调查问卷
林达负责PPT制作、讲解
(二)市场机遇
麻辣烫是起源于四川、流传多年的地方特色小吃,也叫串串香。其最主要的特点就是其自身无可不烫,无味不有,从而深受广大消费者的喜爱。在气候阴湿多雾的川蜀地区,长年劳作的船工和纤夫,垒成灶台,支起瓦罐,就地取材,拔些野菜,放入花椒、辣椒等调料,涮烫食之。既可果腹,又可驱寒、祛湿。后来这种煮食涮烫食品的习俗得以沿袭,后来发展成了今天我们在大街小巷经常看到的麻辣烫了。
麻辣烫因其自身的特点,无可不烫,无味不有,而深受广大消费者的喜爱。随着时代的迅猛发展、不断进步,人们在饮食上更多地倾向于追求新生的、有特色的事物,这就对麻辣烫的发展和扩张提供了条件,为麻辣烫的经营开拓了更为广阔的市场。
(三)行业及市场分析
麻辣烫小本经营,投入低,风险低,但回报高,资金回笼快。适合资金不太充裕的投资者,消费人群广,麻辣烫项目虽小但市场大、利润大,进入良性循环后收益更大。
麻辣烫经营是典型的低投入项目,加之麻辣烫文化特色鲜明,市场基础好,消费人群多,利润空间相对较大。基本不受季节和区域影响,一年四季基本没有淡旺季之分,全国各地都受欢迎。
因为在房租、人员、管理、加工等环节,麻辣烫的成本较低,麻辣烫的实际利润在餐饮行业里面确实是很高的。关于这点各位朋友完全可以通过自行评估、对比清晰知道的。也正因为如此,麻辣烫在市场上的竞争亦是较有优势的。而且,一旦其经营步入正轨后,麻辣烫的后期收益也是持续、大量的。
二、市场调查
(一) 选址调查:
经过实地调查走访,我们小组确定了三个方案:
由于方案三怡乐路76-3号铺位地理位置优越,租金较为理想,具备办公中心、商业中心、居住中心三个条件,同时还是海珠最大的大学区,附近有多家大学高校,交通便利、视野宽阔。唯一不足是没有合适的停车位置,只能借助周围各大商场的地下停车场。
(二)目标顾客
经过初步的投资前期市场调查,我们定位的目标消费群为该区的办公白领、商业从业人员和顾客、周围庞大的学生群、周围庞大的小区居民群;人流量充足。
(三)、消费者偏好调查(附问卷调查)
调查对象比例示意图
通过随机调查305个人得出的结果是:年龄阶段在10-30岁之间占71%,10岁以下的占13%,30岁以上的占16%光顾麻辣烫的人群是学生、中低收入阶层人员居多,占比82%,一周内消费1-2次的人居多,占比76%,消费金额在8-12元的居多。
此外,喜欢微辣到辣口味之间的人占比为50%以上。
(四)竞争对手
现有竞争者
第一集团军:仙踪林餐厅,肯德基、必胜客、麦当劳、三禾百味,各种咖啡店与披萨自助店,他们是强势品牌,领先品牌,品牌知名度高,企业实力强大,广告投入大。消费者对其有品牌偏好,有思维定式。
第二集团军:周边的快餐店,如都城快餐,龙凤快餐,大塘烧鹅,森记美食,广之味餐厅 等等的中低端的餐馆。方便快捷,消费价格较低,深受一部分消费者喜爱。
麻辣烫开业促销方案篇二:麻辣烫营销sda
企业营销策划
2008-12-29 16:04
编号 A123 密级 C
四川麻辣烫营销策划
策划委托人 张三
策划公司CCP
策划负责人 崔春萍
联系电话13787215251
传真 0731——8141213
时间 2008年12月22日
本策划执行时间 2008年12月31日至2009年12月31日
一 前言
本策划接受张三的委托,由CCP营销策划室对四川麻辣烫餐馆在青岛地区的开张进行具体的策划,策划的目标是打开青岛地区的市场,立足本地,赢取利润。本策划从分析本地居民生活习惯,饮食习惯入手,发现其比较优势,并给出了其发展蓝图。
二 环境分析
企业市场 四川麻辣烫以麻和辣而闻名,秋冬季节,青岛地区气温会持续偏低,这时吃一碗麻辣烫可以使身体变暖,减轻其寒冷的感觉。所以其特点使得其在青岛有立足点,为其发展和扩大提供了平台。
竞争者 在青岛地区,全国各地的著名小吃都有分布,竞争异常激烈。
三 SWOT分析
优势 有四川厨师,可配置出正宗的汤料,且价格比较便宜,形式比较新颖(采取个人自选式)
劣势 原料需长时间运输,运输不方便,菜色品种单调。
由于本地所产的青菜种类不多,需去市场采购,增加了成本。
机会 在青岛地区,正宗的麻辣烫餐馆少之又少,其形态和口感与正宗麻辣烫有很大的出入,这给餐馆的开张提够了很好的平台。
威胁 在餐馆开张之前,已经有形形色色的麻辣烫开张且其位置一般都位于像利群超市,家家悦超市,维客超市等大型超市的出入口处,有稳定的客源和客流量,依靠超市的名气使人对其质量也比较的放心。
四 目标市场
本餐馆初步定位于高中学生,大学学生等学生群体和企业的年轻员工,这类群体容易和乐于接受新事物,喜欢尝试不同的食物,且有可自由支配的钱财,无家庭负担。
五 预算
租赁场地5万元/年
基本设备3000元
每月职工工资 800元(人)
原料和材料 10000元/年
六 营销战略
1 开业初期,实行一系列的优惠活动。如买2送一等。
2 对于经常光顾的顾客,发放积分卡,到一定的分值可兑换一些素菜或荤菜。3 充分借助一些节假日,提前到校区或公司门口发放宣传单,营造一种氛围。
4 立足于本地,充分了解本地居民的饮食习惯,如因为青岛是一个海滨城市,居民喜食海鲜,可适当的增加菜系。满足不同居民的口味。
七 摘要
本策划是为适应四川麻辣烫在青岛地区的生存和发展而进行的,要解决的主要问题是随着人们对于全国各地特色小吃的需求,如何让四川麻辣烫在市场中脱颖而出,形成一枝独秀。本策划书,第一介绍了四川麻辣烫的特点和其开张的理由。第二,对于现如今的市场环境进行了分析,明确了其竞争对手。第三,对餐馆进行SWOT分析,指出企业的优缺点,面临的机会和威胁。第五,以此为基础,提出了预算费用,确定了目标市场。第六,制定了一系列的营销策略。
4
八 结束语
本策划是为四川麻辣烫在青岛地区的开张和发展而进行的策划,目的在于在众多的小吃中脱颖而出,并提出了建议和方案,本策划书的结论是:要想立足于市场,必须要有自己的特色,做自己的品牌,有可行性的营销策略,做好目标市场的选择。
麻辣烫开业促销方案篇三:麻辣烫创业计划书
09会计(3)班29号卢佳 创业计划书 第一页 1:姓名:卢佳
2:创业项目: 辣的爽麻辣烫(Love、辣味,定位为包含年轻、时尚、爱情、火辣、快捷等元素的川味麻辣烫快餐厅)
3:连锁店面名称:辣的爽麻辣烫 4:填写日期:2011年11月8日 5:通讯地址:江西省九江市星子县环城东路175号邮政编码332800 电话15279234376 6:创业的目的:宁当鸡头不当凤尾,自己当老板。赚大钱,今天的劣势就是明天的优势,把自己的创业计划变为实际。让自己的人生更加璀璨绚丽。
创业最主要的,不是资金,不是人才。是好的项目,其他的一切都不是问题。
一个好的项目代表一个正确的方向。人才到处可以找的到的。
第二页:目录 1:企业概况 2:创业者个人情况 3:市场调查 4:拟定人员 5:开业准备 6:投资预算 7:经营成本 8:固定资产折旧 9: 盈利预算: 10:生存分析 11:利润分配 12:扩张计划
第三页正文 一.企业概况 1,主要经营范围:我们连锁店是为顾客提供优雅的环境,可口的美食是一条完整的生产流程。我们企业以食品的独特性在市场上杀出一条血路。以顾客吃的放心,吃的开心为理念
二、创业者的个人情况 以往的相关经历(包括时间): (1)2009年9月曾在星子小星星幼儿园发过传单 (2)2010年4月曾在职业大学门口伊口秀餐馆当服务生 (3)2010年上学期 在大二的时候曾经自己在寝室卖零食销售
1、教育背景及所学相关课程(包括时间): 09年进入九江职业大学,现在是经管学院的大三毕业生。学过的课程有管理学、就业指导、财务会计、金融学、计算机、财经法规、大学体育、税法、涉外会计......
一、市场调查
经过初步的投资前期市场调查,我们定位的目标消费群以五角场商圈的办公白领、商业从业人员和顾客、周围庞大的大学生群、周围庞大的杨浦区居民群。
竞争对手主要为现存和即将开业的中餐厅,其中特别以入主大商场的各大品牌快餐厅,以年轻、时尚、快捷为元素的对手比较多,但以爱情、火辣为元素的对手较少。
五角场所在商圈过去非常发达,新的商业氛围全面营造好后,短期内将成为可以与徐家汇比拟的巨大消费商圈。
与餐饮行业相关的法律手续、租赁
合同等已经明确,供应商关系有待加强。完善、详细、有计划的市场调查,特别是消费者偏好调查需要进一步的展开。
餐饮特色:
以川味麻辣烫为主菜系,宣扬四川麻辣烫饮食文化,以"辣"为主色调进行文化设计,将麻辣烫文化与时尚元素结合年轻、爱情、火辣、快捷融合推广;设计菜单式快餐套餐,积极开拓麻辣烫快餐消费市场和外送市场;设计吧台透明操作点菜系统;设计窗口外卖奶茶饮料。
拟定规模:
建筑面积50平方米,1开间门面商铺,月租金2.475万元。
二: 拟定人员:
1名吧台操作师,3个店面服务员(含领班和收银),月工资总额控制在0.5万
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