百威啤酒广告词
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百威啤酒广告词篇一：啤酒广告词大全
啤酒广告词大全
为大家收集了各种品牌的啤酒广告词，青岛啤酒、雪花啤酒、百威啤酒雪津啤酒、燕京啤酒等等品牌的广告语汇集。当您在餐桌上需要啤酒时，是否知道啤酒还有这么多品牌呢?我想这些都会让您找到您想要的啤酒品牌，希望大家能够喜欢。下面为大家介绍啤酒广告语大全。
一、青岛啤酒广告语
1.青岛醇厚经典大瓶：
“激情一灌到底!”
“百年酵母，传世麦香!”
“3分钟的泡沫细语，从19XX年开始醇酿”
2.经典醇厚听(易拉罐)：
“激情祝福，青岛啤酒!”
“今年的祝福够激情吗?激情祝福，青岛啤酒!”
3.青岛纯生：
“青岛纯生，激活美味!”
二、雪花啤酒广告语
雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的释放雪花啤酒，勇闯天涯
清爽激情,无限活力
三、百威啤酒广告语
欢乐一刻，百威一刻
皇者风范—百威啤酒
冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒
四、燕京啤酒广告词
1.一路走来，其实并没有那么苦
2.燕京啤酒，惊艳之作，燕京啤酒。
3.我为真心换真情，燕京啤酒
4.燕京纯生，品味人生
5.感动世界，超越梦想，燕京啤酒，清爽怡人。
6.就是这股新鲜味
7.清爽，是相聚，更是真情;清爽，是喜悦，更是甜蜜;清爽，是分享，更是感动。清爽感动世界，燕京啤酒!
9.燕京啤酒，为中国干杯!
五、金星啤酒广告词
1、金星，点亮青春，创造未来
2、金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱
3、金星，让青春更常青!
4、金星新一代，专为青年新一代
5、年轻就爱喝金星
百威啤酒广告词篇二：百威啤酒广告语创意与定位浅析
百威啤酒广告语创意与定位浅析
百威啤酒广告语创意与定位浅析
百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。
百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。
1.广告语：皇者风范，百威啤酒
广告定位：高端啤酒类消费者
广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒
的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威
啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，
长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。百威
啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年
的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费
者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其
发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史
久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范
的形象。
2.广告语：paint your face.
广告定位：世界杯主要观看人群
广告创意：世界杯期间，百威啤酒与
Facebook合作一则广告。基于真实资料的
Facebook在其中充当重要作用。百威啤酒在世
界杯期间开展了一次“show your colors”秀
出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在
Facebook上创建了一个应用“
paint your
face ”，用户可以上传照片，然后涂上自己
球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个
球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。
此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，
并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球
球迷齐欢动的时刻。在Facebook这个平台上，
来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一
起，秀出自己的真实色彩。
此次百威啤酒的世界杯
3.广告语：Great taste great time.
广告主题：百威啤酒与维纳斯
广告创意：这则广告主要围绕两个年轻
人展开，讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯，
但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。他的
两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把
维纳斯的双臂掰断了，最后，雕刻家在众人
面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的
“双臂”在干杯，戏剧性的把广告语刻画的
淋漓尽致。通过对这两个年轻人为了能喝到
百威啤酒把雕像弄断的这一行为的展现，足
以展示百威啤酒的吸引力。同时，此广告也
以此为看点，吸引了广大观众。
4.广告语：It is what we do.
广告主题：百威啤酒广告断桥篇
广告创意：此广告主要围绕着人们对百
威啤酒的消费激情展开，讲述一个小镇的桥
坏了，但有一辆车想经过这里。大家刚开始
听到这个消息后对其不理不睬，但是，当听
见是送百威啤酒的车，大家奋不顾身的冲出
去帮忙，连小狗也不例外。为了让这辆车通
过，这群人通过互相合作，用自己的身体筑成一座桥，当车轧过时，他们并不感到疼痛。
这则广告同样以人们的心理的反差与行为的表现做为广告创意，突出了百威啤酒的激情、动力等特征，强化了“这便是我们想要的”一主题。
5.广告语：This is beer ,please drink responsibly.
广告定位：世界杯的忠实观众
广告主题一：2006年世界杯广告
广告创意：此广告以庞大的阵势拼凑出
“倒酒”的画面，同时，搭配出喝啤酒的声音。
全面展现了观看橄榄球比赛的观众在比赛即
将开始时享受百威啤酒的爽动感觉。并以戏谑
的广告语“This is beer ,please drink
responsibly”来强调百威啤酒所带给观众的
激情，吸引了橄榄球爱好者的注意。
广告主题二：特异功能大赛
广告创意：在特异功能大赛上，每个人都
表演了自己的绝活。其中，坐在台上的一个人
表演了不需要手，直接看着啤酒就可以将啤酒
倒入杯中，台上台下的人都嗔目结舌，赞不绝
口。但是，这时，台下的一名观众早已沉浸在
百威啤酒的酒里，并且，每一个人都观察到酒
杯里的酒在逐渐减少。当这个人喝完时，他发
现，每个人都在注视着他。毫无疑问，这个人
便成为此次大赛的冠军。
这一广告与上一世界杯的广告语相同。但
是，同样的强调了百威啤酒所带来的魔力。此
广告的搞笑感强烈，突出了广告语的主题。
6.广告语：Great times are waiting ,grab some bud’s.
广告主题一：狂野西部
广告创意：此广告以“狂野西部”为主题，主
要讲述了一位凶狠的骑士进入一酒馆索要啤
酒，通过对一西部骑士饮用百威啤酒前后的表
情对比，强调了等待能够带给人们欢乐的主
题。并突出百威啤酒能够消除怒火，融洽人类
的感情，形象的演示出百威啤酒所营造的融洽
的氛围。
广告主题二：永恒的乐观
广告创意：此广告也是围绕“Great times are waiting”展开，在广告中可以看到，在广告的每一处都洋溢着欢乐的气氛。通过对不同的角落欢乐的演绎，强调百威所带给人们的欢乐。
7.广告语：What’s up?
广告主题一：地球上的间谍
广告创意：这是百威啤酒用动物甚至是外
星人所做的一则广告。
当这只以狗的身份“卧底”地球的外星人
返回自己星球时，给它的国王学说一句“地球
话”： “What’s up ?”，它的同类们一起高
呼起“What’s up ?”来??当一位“地球人”
收到它们呼喊的声音，竟然是他十分熟悉的百
威啤酒的广告语时，不禁惊叹到：“原来外星
也有生物啊！”
百威啤酒通过运用夸张的手法，表明百威
啤酒的市场已经扩大到世界，百威啤酒精神的
传递范围已经扩大到可以用外星来比拟。
广告主题二：看比赛篇，从头说道尾的百
威啤酒广告
广告创意：百威啤酒主要借用朋友之间打
招呼所做的一则广告。
百威啤酒广告词篇三：百威啤酒广告策划书
百威啤酒广告策划书
王宇
B中文133
1311101309
目录
一、
二、 百威啤酒公司简介 ............................................................................................. 3 市场环境分析 .................................................................................................... 3
（一）、宏观环境分析 ........................................................................................... 3
（二）、行业环境分析 ........................................................................................... 3
（三）、微观环境分析（SWOT分析） ................................................................ 4
三、
四、 消费者分析 ........................................................................................................ 4 竞争者分析 ........................................................................................................ 4
（1）青岛啤酒 ........................................................................................................ 4
（2）华润雪花 ...................................................................................................... 5
（3）燕京啤酒……………………………………………………………………………..5
五、广告策略 ................................................................................................................. 5
（一）、产品定位策略 ........................................................................................... 6
（二）、目标市场策略 ........................................................... 错误！未定义书签。
（三）、广告创意策略 ........................................................................................... 6
（四）、广告诉求策略 ........................................................................................... 6
六、 广告媒介策略 .................................................................................................... 6
1、媒介目标 ........................................................................................................... 6
2、 广告目标 ........................................................................................................ 7
3、 媒介策略 ........................................................................................................ 7
4、 媒体选择 ........................................................................................................ 7
5、媒介广告预算???????????????????????????7
七、
总结 ................................................................................................................... 7
内容提要
本次策划，旨在通过广告活动的策划帮助百威啤酒达到树立高端品牌形象、提高知名度的目标。希望我们的建议和方案能够使百威啤酒的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使百威啤酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。
一、 百威啤酒公司简介 百威啤酒诞生于1876年，由阿道普斯·布希创办，现已行销遍布全球，是世界销量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。
百威啤酒以其独特的口感，稳定的品质，再加上百威品牌130多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。百威啤酒不断追求完美品质，始终不计成本地选用最优质的全天然原料，包括美国进口的上等啤酒花，新鲜大米，天然大麦麦芽以及优质深井活水，更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺，确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。
百威通过赞助奥运会，中国2010年上海世博会，FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国”，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。
二、 市场环境分析
（一）、宏观环境分析
随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,经济呈现高速发展的态势。
啤酒，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。如今啤酒已成为亲朋好友聚会必不可少的饮料，啤酒文化已日渐融入到国人的日常生活当中。在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。
目前，我国啤酒市场年销售额已突破千亿元大关。专家预测，随着80后、90后一代群体的成长，未来十年，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上。 越来越多的厂家看好了咖啡市场这块庞大的蛋糕。
（二）、行业环境分析
目前国内啤酒行业竞争十分激烈，青岛，华润雪花，燕京啤酒前三大品牌已占
据半壁江山；地方品牌繁多，且在各自销售范围内占有一席之地；行业利润率有下滑的趋势，市场份额被中低端产品说占领，高端品牌面临着打不开市场的局面。
（三）、微观环境分析（SWOT分析）
1、优势分析：
（1）洋品牌的优势；
（2）资金雄厚、规模庞大；
（3）雄厚的科研实力 ；
（4）先进的管理理念
2、劣势分析：
⑴品牌认知度较低。
⑵地域公共关系的影响
3、机会分析：
⑴发展中国家的市场潜力巨大 ；
⑵科技革命使低成本经营成为可能；
4、挑战分析：
⑴各分支领域内产的品不乏强力竞争对手；
⑵地域政治的影响；
三、 消费者分析
中国自古有着无酒不成席的传统，饮酒文化可谓是深入人心。随着时代的前进，啤酒已悄然取代了传统白酒的位置，飞入寻常百姓家。啤酒已成为人们增进感情，洽谈生意，或者发泄烦恼的不二选择。无论是在星级酒店里，还是路边小摊，抑或KTV等地方，都能见到啤酒的身影。近年来，啤酒销量增长十分迅猛，市场前景十分广阔。
四、 竞争者分析
（1）青岛啤酒
青岛啤酒是中国最有知名度和最受到国际认可的啤酒品牌，创始于1903年。1903年8月，来自英国和德国的商人联合投资40万马克在青岛成立了日耳曼啤酒公司青岛股份公司，采用德国的酿造技术以及原料进行生产。古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日尔曼啤酒股份公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业——青岛啤酒股份有限公司。 1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。
在漫长的100多年发展历程中，青岛啤酒厂积累了丰富的经验；在消化吸收的基础上形成了自己独特的传统。因而，产品质量比较稳定，被国内外消费者公认为
名牌产品。
目前，青岛啤酒公司在国内19个省、市、自治区拥
有50多家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的
营销网络。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销
量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等
多项指标均居国内同行业首位。
（2）华润雪花啤酒
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，总部设于中国北京，其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。
2002年，华润雪花全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，雪花啤酒以清新、淡爽的口感，积极、进取、挑战的品牌个性深受
到全国消费者广大啤酒爱好者的普遍喜爱，
成为当代年轻人喜爱的啤酒品牌。 2005
年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为
全国销量第一的啤酒品牌。2006年再创历
史新高，以303.7万千升的销量，再次蝉联
中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。
（3）燕京啤酒
燕京1980年建厂，1993年组建集团。率
先建立完善的市场网络体系，适应市场经济要
求，全国市场占有率达到12%以上，华北市场
45%，北京市场在85%以上；积极完成股份制改
造，由产品经营转向产品与资本双向经营，1997
年两地上市 ，独特的“红筹背景、A股身份”
股权结构模式，为燕京快速稳定的发展提供了
雄厚的资金保障；精心打造企业文化，长期培
育的“尽心尽力的奉献精神，艰苦奋斗的创业
精神，敢打硬仗的拼搏精神，顾全大局的协作精神，为企业分忧的主人翁精神” 以奉献机制与激励机制相结合的分配模式，促进企业快速发展。经过20年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。高品质的燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”，“首届全国轻工业博览会金奖”，“全国行业质量评比优质产品奖”，并获“全国啤酒质量检测A级产品”，“全国用户满意产品”,“中国名牌产品”等多项荣誉称号。燕京啤酒被指定为“人民大会堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航
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