2201年产品推广策划方案例文2020

　2201 年产品推广策划方案范文 5 篇

　产品推广策划方案 1

　一.行业形式分析

　市场特征，消费趋势，相关产业形式等

　二.市场调查

　实际销售介质调查，同行业情况，消费者调查

　三.本产品综合分析

　结合前面的调查分析，比较自己的产品优劣势，发展空间，改正地方等

　四.营销策略

　市场沸点，主导操作模式，结合自己产品因地制宜的营销方案，产品价格定位及销售渠道等

　五.品牌宣传

　在产品知名度得到一定提升后，注意改变营销策略，注重品牌效应

　实例：匡威校园推广策划书

　一.整体分析

　诞生于 20 世纪初的匡威---converse 鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球，集复古、流行、环保于一身，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

　Converse(匡威)运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球 90 多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过 9000 家。匡威在全球家喻户晓，是奢侈品同时也是普通人也能用有的，在国外销量与同行业遥遥领先。

　随着 WTO，中国市场逐渐与国际接轨，Converse(匡威)在中国市场份额位居国际运动品牌前三名，可见目前匡威在国内市场有很大的空间。

　鉴于其在国内消费者，多是 80，90 后，就注定了校园是个很好的推广空间。

　二.实际调查

　1.到学校周边的匡威专卖店里调查销售情况

　2.到学生购物街了解学生的喜好，分析出大多学生的审美趋势。

　3.到一些其他的专卖店去了解，再与匡威的销量对比。

　4.在学校通过问卷形式，了解同学们对匡威的喜好程度。

　三.本产品综合分析

　图，表略去

　结论：匡威在校园有很大的市场前景。

　四.营销策略

　1.大量的传单，让匡威品牌深入人心。在学校各个位置通过宣传海报等的形式让同学们对匡威有一个很全面，很亲切的认识。

　2.走访寝室，实地推销。派团队亲自走访寝室，去宣传，推广。

　3.举行晚会等发布会形式来展览产品。

　4.在节假日促销，通过抽奖等的形式来刺激购买欲。

　5.宣传售后服务，坚决保证质量第一。

　注：营销策划方案一定要层次，逻辑清晰，图表数据等论据充分，要保证简洁朴实，可操作性强，有创新头脑。

　其次，方案基本条款项目要俱全，还要因地制宜，结合实际来具体操作，不能假大空。

　产品推广策划方案 2

　_集团有限责任公司(以下简称集团公司)位于 cd 市市东北郊的青白江区，距 cd 市市区约30 公里，距 cd 市双流国际机场约 60 公里，均有高速公路直达。_处于宝成、成渝、成昆、成达铁路干线和成渝、成绵等高速公路的交汇点，厂区专用铁路与宝成铁路青白江站接轨，厂区公路与川陕公路、成绵高速公路接道，交通运输十分方便。生产所用主要原料天然气专用管网与 sc 省盆地天然气主干环形管网

　相连，生产用水来自崛江上游都江堰，所用电力由 cd 市市电网双线供应，水电气资源保障有力，具有良好的发展条件。

　集团公司是我国特大型化工企业和全国18家化工基地之一。其前身四_工厂始建于1956

　年，1984 年 9 月经 sc 省省人民政府批准成立四_工总厂，1993 年 9 月经 sc 省省委批准，以原四_工总厂为核心企业组建成立 sc 省_集团公司，1995 年 9 月经 sc 省省经委批准。按《中华人民共和国公司法》规范改组为_集团有限责任公司，并由省政府批准实施国有资产授权经营。授权后的集团公司系投资控股性国有独资公司，从事生产经营和资产经营。

　行费用实际募集资金 7.78 亿元。

　一、 前言

　1.1 计划概述

　三聚氰胺作为一种用途广泛的基本有机化工中间产品， 主要用作木材加工.高档塑料、涂料、木材粘合剂、助剂(纸张、皮革、纺织、塑料、混凝土、助燃剂等)的基础原料。

　目前，国内外三聚氰胺市场稳步增长,国内外出现了较快的发展势头。_股份有限公司(以下简称_)依据公司"十 五"发展规划，根据公司现有产品合成氨、尿素资源结合第二化肥厂二化增产节能技术改造，依托原有三聚氰胺装置运行、技术、管理和市场开拓的优势，采用国内较为先进成熟技术，将于__年底建成年产 2.6 万吨三聚氰胺工程。该项目系两套 1.31万吨/年三聚氰胺生产装置组成。使_三聚氰胺的年产量达到了 6.38 万吨，确立了_在国内三聚氰胺生产以及市场中的领头羊的地位。

　该计划主要以国际市场和国内市场为线索，分析了_厂的现状、行业现状以及市场现状并对国际市场和国内市场的未来需求做出了预测，以此为基础提出了_所面临的机会和威胁、优势和劣势，并明确了_厂所面临的营销问题是如何采取有效的防卫措施和国攻击行动以保护现有市场份额的同时扩大整个市场需求?

　从竞争战略方面:结合国际和国内的市场现状，_在国际市场中，应将印尼和波兰的三聚氰胺生产企业作为主要竞争对手，采取正面进攻的竞争策略;美国.日本、荷兰等生产企业应该以协同竞争为竞争策略;在国内市场，应将山东海化魁星作为主要竞争对手，采用进攻式防御策略，确保行业领头羊的地位。

　从目标市场看，在国际市场_主要选择增长的目标市场进入，即国际表面涂料市场、国际层压板市场、国际木材粘合剂市场和国际其它用途市场;国内市场应该是_集团的主要目标市场，采取全面覆盖策略，将其作为基础市场，成为企业的"根据地"。

　从市场营销组合战略方面，在国际市场可采用差异营销组合战略，更好的满足顾客的需求;在国内市场，_应该采用无差异化营销组合战略，追求利润最大化。因此，_三聚氰胺的市场定位是赚取合理的利润，为客户提供最高品质的产品和服务。营销战略，产品策略建议投入适当的研发资金，开发三聚氰胺的新用途，大力扩展国内、国际三聚氰胺其它用途市场，这是企业持续发展的保证;价格策略，国内市场采用撇脂定价策略，在提高产品品质(牌)认知的同时赚取更多的利润，当出现行业无序竞争时，迅速降低价格，清理无序竞争者，维护行业领头羊的形象;在国际市场，采用渗透定价的方法，加快市场的渗透速度。分销策略，借助_已有的渠道，采用区域总代理和办事处并存的方式，利用办事处加强对代理商的监管，同时加强大客户的管理;在华东、华南、华北等区域建库，与大物流公司合作解决物流问题。

　促销策略，在国际市场中主要采用公共关系，特别是出现政治事件时，_必须体现出国有企业的社会和政治责任，达到宣传的目的;国内市场，主要采用人员推销方式，加强推销人员管理和关系营销，同时借助公关广告重塑_国有企业的形象。

　三聚氰胺是一种用途广泛的基本有机化工中间产品，最主要的用途是作为生产三聚氰胺/甲醛树脂(mf)的原料。该树脂硬度比脲醛树脂高，不易燃，耐水、耐热、耐老化、耐电弧、耐化学腐蚀、有良好的绝缘性能、光泽度和机械强度，广泛运用于木材、塑料、涂料、造纸、纺织、皮革、电气、医药等行业。其主要用途有以下几方面：

　(1)装饰面板：可制成防火、抗震、耐热的层压板，色泽鲜艳、坚固耐热的装饰板，作飞机、船舶和家具的贴面板及防火、抗震、耐热的房屋装饰材料。

　(2)涂料：用丁醇、甲醇醚化后，作为高级热固性涂料、固体粉末涂料的胶联剂、可制作金属涂料和车辆、电器用高档氨基树脂装饰漆。

　(3)模塑粉：经混炼、造粒等工序可制成蜜胺塑料，无度、抗污，潮湿时仍能保持良

　好的电气性能，可制成洁白、耐摔打的日用器皿、卫生洁具和仿瓷餐具，电器设备等高级绝缘材料。

　(4)纸张：用乙醚醚化后可用作纸张处理剂，生产抗皱、抗缩、不腐烂的钞票和军用地图等高级纸。

　(5)三聚氰胺-甲醛树酯与其他原料混配，还可以生产出织物整理剂、皮革鞣润剂、上光剂和抗水剂、橡胶粘合剂、助燃剂、高效水泥减水剂、钢材淡化剂等。

　二、项目背景

　根据公司"十五"发展规划精神，_正在逐步进行产品结构调整，从单一的化肥生产转向推行多品种跨行业的发展方针。公司在进行了充分细致地市场调查研究基础上，结合自身的特点，决定在短期内建成全国最大的三聚氰胺生产基地。_公司现已拥有三套三聚氰胺装置，装置总规模达到年产 3.78 万吨。在装置建设、管理、质量控制、市场开拓、科技进步、人才培养等方面积累了很多经验，同时公司还在加快三聚氰胺后加工项目的开发和研究。

　中国是一个森林资源并不十分丰富的国家，国家自 98 年起实施退耕还林和森林禁伐战略，三聚氰胺后加工产品(主要是人造板、建筑用材等)在保护森林资源、木材综合利用方面具有重要的作用。因此该产品符合国家产业结构。

　该项目的建设实施，既是公司新的经济增长点，又是公司产品结构调整的重要举措。根据"十五发展规划"公司计划在三年内建设成为国内最大的三聚氰胺生产基地。达到 10 万吨/年三聚氰胺生产能力。

　三、市场分析

　3.1 三聚氰胺市场环境分析

　3.1.1 宏观营销环境分析

　3.1.1.1 经济环境分析

　(1)经济增长形势分析

　__年首季，是 1997 年以来同期增长最快的一个季度，主要经济指标全线飘红，增长速度明显加快，gdp 增长 9.9%，国内需求也进一步提高。一季度的经济运行并非是去年发展趋势的简单延续，而是出现了一些预示经济运行轨迹可能发生变化的重要征兆，经济正在步入新一轮快速增长期。

　(2) 建筑行业描述

　从三聚氰胺的消费结构看，三聚氰胺的消费对建筑行业有较大的依赖性。我国建筑行业主要分为公共设施建设和房地产业，前者主要依赖国家的财政投资，后者主要依赖资本市场，在市场规律下运作。

　首先，公共设施建设。1998 年以来，我国政府为了刺激经济进入新一轮快速增长期，采取了积极的财政政策，加大了对公共设施的投入，进而推动了建筑行业的高速发展。也就是说，建筑行业高速发展的背后有很深的经济政策烙印。

　其次，房地产市场。因为近期美国政府对人民币币值升值的要求和国内通涨率上升的矛盾，使消费者对人民币币值产生了一定的动摇，促使大量的货币以资本的市场进入到以稀缺资源――土地为基础的房地产市场。加之，城市化进程的政策引导使地产市场的投资总量出现了快速的上升，而需求量(主要是受到支付力的影响)在短期出现了"井喷"现象。

　由于消费者投资方向向房地产积聚和城市化进程的推进，地产终端市场需求短期内会出现一个高速增长期。建筑行业依然加剧的"泡沫"趋势，会波及到连带行业。三聚氰胺后加工产品(层压板、人造板等)需求大幅上升。从长期看，持续发展对土地资源的保护和消费者支付力的"枯竭"，也必然会影响建筑行业的健康发展。

　(2)"入世"后的三聚氰胺

　同时，根据对等原则中国三聚氰胺顺利进入国际市场也有可靠的政策保证。

　_股份有限公司地处川西平原，位于 cd 市市北郊青白江区大弯镇南部，距 cd 市市区 30公里。厂区经唐巴公路与川陕公路、cd 市至德阳大件运输公路、成绵高速公路相连。工厂有 21 公里专用铁路线，在大弯镇车站与 cd 市市北环线铁路相接下来。离 cd 市航空港--双流机场甚近，交通运输十分方便。

　3.1.1.3 技术环境分析

　(1)国外生产技术概述

　国外三聚氰胺生产工艺大多以技术开发公司命名，如德国巴斯夫(basf process)、奥地利林茨化学法(chemical linz process)、鲁奇法(lurgi process)、美国联合信号化学公司化学法(allied signal chemical)、日本新日产法(nissan process)、荷兰斯塔米卡邦法(既 dsm 法)等。这些生产工艺按合成压力不同，可基本划分为高压法、低压法和常压法三种工艺。目前世界上技术先进、竞争力较强的主要有日本新日产 nissan 法和意大利 allied-eurotechnica 的高压法，荷兰dsm 低压法和德国 basf 的常压法。(具体方法见附件 1)

　(2)国内生产技术概述

　我国三聚氰胺生产起步于 1958 年，60 年代初由苏联提供技术援助，在天津卫津化工厂首先采用双氰胺法生产制得三聚氰胺，但该法工艺原始，成本高，劳动强度大，生产极不稳定。1961 年国际上出现了以尿素为原料生产三聚氰胺的工艺技术。70 年代，该工艺得到了迅速的发展和完善。天津卫津化工厂据此经过多次改造，实现了尿素法生产三聚氰胺，其后全国各地陆续建成以尿素法生产三聚氰胺的小工业装置，使我国的三聚氰胺行业有了一定的基础。(具体方法见附件 1)

　(3)_公司生产技术及特点

　_年产 2.6 万吨三聚氰胺工程装置拟采用国内开发的常压气相淬冷工艺。反应温度 380℃，合成压力约为 0.2mpa。

　该装置主要由尿素蒸发浓缩、尿液洗涤、三聚氰胺反应、热气冷却、热气过滤、气相结晶、旋风分离、产品输送贮存、包装和尾气吸收等工序组成。

　整套装置采用露天布置。

　该工艺流程有以下特点：

　a、本流程采用常压连续法生产三聚氰胺，其流程特点为生产过程不需精制，一步即可得优质产品，具有原材料消耗低、节能、设备可全部国产化、开停车容易等特点。

　b、本流程生产过程中废水排放量较少，热气过滤器排出的少量废渣为副产物及催化剂粉末，由于数量少、无毒，可送催化剂厂回收利用或用着长效肥料使用，故装置生产过程中产生的三废对环境影响极小。

　c、主装置设备基本上属于常压设备。除与尿素和成品接触的设备采用不锈钢外，其他部分大多可以采用碳钢。因此装置投资、维修和保养费用较低。

　d、生产过程中副产的含 nh3 和 co2 的尾气经吸收处理后送公司其他尿素厂回收利用。

　e、工艺主装置采用露天化布置，减少了建筑面积，节省投资。

　f、因反应过程在高温条件下进行，三聚氰胺的反应气体温度高达 400℃，装置利用道生循环冷却，副产 2.4mpa 中压蒸汽供装置自身使用，蒸汽消耗较低。

　年产 2.6 万吨三聚氰胺项目是根据_"十五"发展规划，企业正逐步进行从单一的化肥生产转向推行多品种跨行业的战略规划的产物。该项目依托企业二化增产节能技...