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久久小说免费下载篇一：诺基亚改变营销战略：树立挑战者品牌
诺基亚改变营销战略：树立挑战者品牌
新浪科技讯 北京时间7月4日上午消息，诺基亚首席营销官图拉·蕾蒂拉(Tuula Rytila)接受媒体采访时表示，该公司将努力适应现状，规划全球品牌战略，采取更大胆的创意，并扩大与其创意代理机构JWT的合作关系。
诺基亚曾经是全球手机市场的霸主，但在销量和市场份额经历了连年下滑后，该公司却逐渐沦为二流企业。
“我们多年以来一直都是行业领导者。领导行业的时间一长，自然就会患得患失，变得更有防御性。而现在，我们需要拿出挑战者的姿态。这是很自然的事情，我们从中得到了很多乐趣。我们希望采取更大胆的措施，树立一个全球品牌。”雷蒂亚说。
她补充道，诺基亚的首要目标是再次激活诺基亚的品牌，让品牌更有意义，与行业联系更加紧密，甚至引入情感因素。“无论我们要传达什么信息，都要与美国、欧洲以及中国和印度等新兴市场产生共鸣。”她说。
自2007年以来，该公司一直在与WPP旗下的JWT展开创意合作，但作为新战略的一部分，该公司还将扩大合作范围，将全球品牌元素纳入其中。JWT还将成为诺基亚的首席创意代理机构。
JWT的这个新头衔表明诺基亚将放弃以往的决策——在前任首席营销官竭力·迪瓦德(Jerri Devard)的领导下，该公司决定放弃代理商模式，并在2011年与代理商Wieden Kennedy分道扬镳。自那以后，该公司一直在根据每个项目的情况与JWT和一些小型机构合作。
“这是一项新的营销战略。我们已经有一段时间没有首席创意代理机构了。”蕾蒂拉说，“如果要避免在全球被边缘化，这一举措就十分重要。”
蕾蒂拉曾是诺基亚产品组合和商业管理高级副总裁，自从去年夏天担任首席营销官以来，她已经展开了很多改革措施。她出任新职位时正值该公司宣布多项管理层调整之际。除了迪瓦德外，手机业务执行副总裁玛丽·麦克道威尔(Mary McDowell)和市场执行副总裁尼可拉斯·萨万德(Niklas Savandeer)也都在当时宣布离职。
在谈到实际的创意目标时，她说：“我们希望融入更多情感因素，并且更大胆一些。我们希望能通过与JWT的合作实现更有颠覆性的目标。”
该公司仍将继续与WPP旗下的Wunderman和电通旗下的Carat合作，前者是该公司的首席数字代理机构，后者是该公司的媒体代理机构。
在产品层面，蕾蒂拉表示她的团队将减少对认知度的关注——这曾是Lumia手机在2011年末的主要营销目标——而会重点通过零售环境展示产品功能。
在被问及诺基亚是否会增加短期的营销预算时，她表示：“我们正在与微软和我们的客户密切合作，以确保能够获得更高的预算。我们想向能够成功的领域投资，市场上有很多噪音，我们需要确保信息顺利传达出去。”
这绝非易事，毕竟要扭转销售颓势，诺基亚需要付出很大的努力。
该公司2012年的净销售额较2011年骤降27.9%，从538.5亿美元下滑至388.1亿美元。如果按照欧元计算，则下滑了22%。
该公司2012年的全球广告和推广费用达到12.7亿美元，同样较2011年减少25%。
2011年，诺基亚向全球被测媒体投入2.7亿美元，较2010年增长16.3%。其中，美国2011年为2200万美元，2012年仅为1400万美元。
诺基亚的市场份额也在苹果公司和三星电子的打压下一路走低。根据美国市场研究公司Gartner的数据，虽然诺基亚2013年第一季度仍然位居市场前列，但份额却下滑5个百分点。(书聿)
以下是繁体版内容: 新浪科技訊 北京時間7月4日上午消息，諾基亞首席營銷官圖拉·蕾蒂拉(Tuula Rytila)接受媒體采訪時表示，該公司將努力適應現狀，規劃全球品牌戰略，采取更大膽的創意，並擴大與其創意代理機構JWT的合作關系。
諾基亞曾經是全球手機市場的霸主，但在銷量和市場份額經歷瞭連年下滑後，該公司卻逐漸淪為二流企業。
“我們多年以來一直都是行業領導者。領導行業的時間一長，自然就會患得患失，變得更有防禦性。而現在，我們需要拿出挑戰者的姿態。這是很自然的事情，我們從中得到瞭很多樂趣。我們希望采取更大膽的措施，樹立一個全球品牌。”雷蒂亞說。
她補充道，諾基亞的首要目標是再次激活諾基亞的品牌，讓品牌更
有意義，與行業聯系更加緊密，甚至引入情感因素。“無論我們要傳達什麼信息，都要與美國、歐洲以及中國和印度等新興市場產生共鳴。”她說。
自2007年以來，該公司一直在與WPP旗下的JWT展開創意合作，但作為新戰略的一部分，該公司還將擴大合作范圍，將全球品牌元素納入其中。JWT還將成為諾基亞的首席創意代理機構。
JWT的這個新頭銜表明諾基亞將放棄以往的決策——在前任首席營銷官竭力·迪瓦德(Jerri Devard)的領導下，該公司決定放棄代理商模式，並在2011年與代理商Wieden Kennedy分道揚鑣。自那以後，該公司一直在根據每個項目的情況與JWT和一些小型機構合作。
“這是一項新的營銷戰略。我們已經有一段時間沒有首席創意代理機構瞭。”蕾蒂拉說，“如果要避免在全球被邊緣化，這一舉措就十分重要。”
蕾蒂拉曾是諾基亞產品組合和商業管理高級副總裁，自從去年夏天擔任首席營銷官以來，她已經展開瞭很多改革措施。她出任新職位時正值該公司宣佈多項管理層調整之際。除瞭迪瓦德外，手機業務執行副總裁瑪麗·麥克道威爾(Mary McDowell)和市場執行副總裁尼可拉斯·薩萬德(Niklas Savandeer)也都在當時宣佈離職。
在談到實際的創意目標時，她說：“我們希望融入更多情感因素，並且更大膽一些。我們希望能通過與JWT的合作實現更有顛覆性的目標。”
該公司仍將繼續與WPP旗下的Wunderman和電通旗下的Carat合
作，前者是該公司的首席數字代理機構，後者是該公司的媒體代理機構。
在產品層面，蕾蒂拉表示她的團隊將減少對認知度的關註——這曾是Lumia手機在2011年末的主要營銷目標——而會重點通過零售環境展示產品功能。
在被問及諾基亞是否會增加短期的營銷預算時，她表示：“我們正在與微軟和我們的客戶密切合作，以確保能夠獲得更高的預算。我們想向能夠成功的領域投資，市場上有很多噪音，我們需要確保信息順利傳達出去。”
這絕非易事，畢竟要扭轉銷售頹勢，諾基亞需要付出很大的努力。該公司2012年的凈銷售額較2011年驟降27.9%，從538.5億美元下滑至388.1億美元。如果按照歐元計算，則下滑瞭22%。
該公司2012年的全球廣告和推廣費用達到12.7億美元，同樣較2011年減少25%。
2011年，諾基亞向全球被測媒體投入2.7億美元，較2010年增長16.3%。其中，美國2011年為2200萬美元，2012年僅為1400萬美元。
諾基亞的市場份額也在蘋果公司和三星電子的打壓下一路走低。根據美國市場研究公司Gartner的數據，雖然諾基亞2013年第一季度仍然位居市場前列，但份額卻下滑5個百分點。(書聿)
北京移动发出4G体验“召集令”
久久小说免费下载篇二：全球股债资金流逆转：“大逻辑”下的“小曲折”
全球股债资金流逆转：“大逻辑”下的“小曲折”
过去的周末，以高位震荡行情收官的美国股票市场，似乎并不能阻碍投资人对后市的偏乐观情绪。同样，在任何市场情况下都可能出现波折的背后，总有一个趋势性的大逻辑支撑。
美国全球投资基金研究公司（EPFR）追踪数据显示，2012年第四季度至2013年7月，全球资金流从债券基金转向股票基金“大逆转”（Great Rotation）的趋势仍在进行，合理评估全球主要经济体发展前景基本面的大逻辑下，受美元资金成本上涨的预期推动，成熟市场的风险资产大获全胜，新兴市场则受资金若即若离的观望情绪影响。 QE效应引发“小曲折”
EPFR数据显示，截至今年7月中旬，全球股票基金累计吸收资金约1750亿美元，同期债券基金累计吸收资金1100亿美元左右。而在今年4月下旬至6月期间，因为对美联储提前缩减或退出QE量化宽松计划的担忧，受风险偏好减弱的影响，债券基金一度逆袭反超股票基金。
纵观整个5、6月的资金流向状况，债券基金的受追捧程度大幅赶超股票资产，道指这两个月中也一度止步连续上涨。
“资金回撤较为安全的固定收益类资产，主要是担忧QE退出后对经济复苏和金融市场的震动影响，投资人天然的短期性避险情绪发作。”骑士资本一位分析师对《第一财经日报》记者表示，但这并不影响市场对美国经济基本面的持续关注。
整个上半年，美国经济的复苏并未展示出令全球投资者充分信服的
单边趋势，由此导致市场再三“琢磨”美联储主席伯南克的公开措辞，寻找未来美元货币政策的风向。
此前给出清晰退出路径的伯南克，在近期的美众议院半年度货币政策证词及问答环节中，调整说法称，美联储目前尚未决定QE退出的时间和节奏，再三强调这取决于经济和金融数据，甚至可能增加资产购买。
基于近期美国6月零售、5月库存以及6月新屋开工数量等系列经济数据，申银万国下调美国二季度GDP环比增速从1.7%到1%，并认为随着二季度的财政紧缩拖累将边际递减，QE退出预期逐步消化，美国个人消费和投资将重拾增速，房地产也依然提供重要支撑，对美国第三季度的经济并不悲观。预期美联储将在今年10月30日或12月19日宣布减少QE的资产购买规模，完全退出将需要更多数据确定劳动力市场的复苏，QE退出持续的时间可能比预期更长，甚至贯穿整个2014年。
风险资产受追捧
伯南克最新的讲话稀释QE退出的近忧，以及市场对三季度美国经济的乐观预期，刺激美股三大基准指数实现连续四周上涨，全球多个主要经济体的股票类风险资产均受到投资者追捧。
据EPFR统计，在截至7月17日的当周，美国股票基金持续吸收资金累计创5年新高，当周全球股票基金显示净吸收资金197亿美元，7月初至今总流入资金规模达到380亿美元。同期债券基金的资金流入较为平缓，流入资金达到6.7亿美元。
值得关注的是，绝大多数金融机构对美元长期走势作出乐观判断，申银万国认为“长期看好美元”；高盛高华证券预测，随着未来几年内利率上升，预计未来10年内美国国债的利息成本占GDP的比重也会升至历史高点；中金公司认为，美元长期利率会伴随着QE的逐步退出而上升，但短期利率在2014年年底之前将稳定在目前的水平，未来15个月美国国债收益率曲线将会陡峭化。
美元上涨、美国国债利率上升，对美国本土的资金走向产生影响，对冲基金研究公司（HFR）最新发布的全球对冲基金市场2013年第二季度报告显示，除了资本增长延续整个对冲基金市场的扩张势头，实现共145亿美元的净流入。而其中随着季度末债券利率的大幅上升以及信用利差的加大，投资人体现出对信用和利率敏感事件驱动和相对价值套利策略的兴趣，这些策略在第二季度共得到超过140亿美元的资金流入。
其他新兴市场同样受到影响，拿中国来说，高华证券认为“是一把双刃剑”，一方面可能造成“热钱”流出；另一方面也隐含着美国经济向好利于中国出口数据，但存在时间和程度上的差异。高华证券预计，受美元利率上升影响，“热钱”外流在下半年可能持续，并在2014年第二季度前出现趋势扭转。
这或许能够成为全球资金近期踌躇于新兴市场的解释之一。EPFR数据显示，中国地区股票基金在过去21周内持续出现资金回撤，而韩国股票基金、台湾地区股票基金因为被认为将受惠于美国复苏敞口，获得投资者短期内的青睐，分别呈现连续五周和九周的资金净流入。
本文来源：第一财经日报 作者：嵇晨 责任编辑：NF037
以下内容为繁体版過去的周末，以高位震蕩行情收官的美國股票市場，似乎並不能阻礙投資人對後市的偏樂觀情緒。同樣，在任何市場情況下都可能出現波折的背後，總有一個趨勢性的大邏輯支撐。
美國全球投資基金研究公司（EPFR）追蹤數據顯示，2012年第四季度至2013年7月，全球資金流從債券基金轉向股票基金“大逆轉”（Great Rotation）的趨勢仍在進行，合理評估全球主要經濟體發展前景基本面的大邏輯下，受美元資金成本上漲的預期推動，成熟市場的風險資產大獲全勝，新興市場則受資金若即若離的觀望情緒影響。 QE效應引發“小曲折”
EPFR數據顯示，截至今年7月中旬，全球股票基金累計吸收資金約1750億美元，同期債券基金累計吸收資金1100億美元左右。而在今年4月下旬至6月期間，因為對美聯儲提前縮減或退出QE量化寬松計劃的擔憂，受風險偏好減弱的影響，債券基金一度逆襲反超股票基金。
縱觀整個5、6月的資金流向狀況，債券基金的受追捧程度大幅趕超股票資產，道指這兩個月中也一度止步連續上漲。
“資金回撤較為安全的固定收益類資產，主要是擔憂QE退出後對經濟復蘇和金融市場的震動影響，投資人天然的短期性避險情緒發作。”騎士資本一位分析師對《第一財經日報》記者表示，但這並不影響市場對美國經濟基本面的持續關註。
整個上半年，美國經濟的復蘇並未展示出令全球投資者充分信服的
單邊趨勢，由此導致市場再三“琢磨”美聯儲主席伯南克的公開措辭，尋找未來美元貨幣政策的風向。
此前給出清晰退出路徑的伯南克，在近期的美眾議院半年度貨幣政策證詞及問答環節中，調整說法稱，美聯儲目前尚未決定QE退出的時間和節奏，再三強調這取決於經濟和金融數據，甚至可能增加資產購買。
基於近期美國6月零售、5月庫存以及6月新屋開工數量等系列經濟數據，申銀萬國下調美國二季度GDP環比增速從1.7%到1%，並認為隨著二季度的財政緊縮拖累將邊際遞減，QE退出預期逐步消化，美國個人消費和投資將重拾增速，房地產也依然提供重要支撐，對美國第三季度的經濟並不悲觀。預期美聯儲將在今年10月30日或12月19日宣佈減少QE的資產購買規模，完全退出將需要更多數據確定勞動力市場的復蘇，QE退出持續的時間可能比預期更長，甚至貫穿整個2014年。
風險資產受追捧
伯南克最新的講話稀釋QE退出的近憂，以及市場對三季度美國經濟的樂觀預期，刺激美股三大基準指數實現連續四周上漲，全球多個主要經濟體的股票類風險資產均受到投資者追捧。
據EPFR統計，在截至7月17日的當周，美國股票基金持續吸收資金累計創5年新高，當周全球股票基金顯示凈吸收資金197億美元，7月初至今總流入資金規模達到380億美元。同期債券基金的資金流入較為平緩，流入資金達到6.7億美元。
久久小说免费下载篇三：苹果大中华区营收环比骤降43%：库克称经济疲软
苹果大中华区营收环比骤降43%：库克称经济疲软
新浪科技讯 北京时间7月24日上午消息，苹果公司周二发布的财报显示，该公司第三财季大中华区营收为46.4亿美元(包括零售收入在内为49亿美元)，同比减少14%，环比骤降43%。
这一数字与苹果公司上一财季82亿美元的大中华区营收形成鲜明的对比。根据苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)当时的说法，这一营收创下历史记录，而且是当季唯一实现增长的地区。整体而言，美国以外的国际营收目前在苹果公司的总营收中占比不到48%，本财年第二财季和第一财季分别为56%和61%。
尽管根据市场研究公司Flurry的报告，苹果公司仍是中国目前最受欢迎的智能手机和平板电脑品牌，但最新季报却表明，该公司今后几个月将很难继续保住这一头衔。
美国之外的其他地区营收也有所下滑，日本是个例外，该地区仍是苹果公司增长较快的市场之一。面对经济衰退的压力和低价手机的竞争，苹果公司第三财季在欧洲市场营收为76亿美元，同比减少8%，环比减少22%。除中国和日本外，亚太其他地区的营收为20.5亿美元，同比下滑18%，环比下滑35%。与此同时，日本营收为25.4亿美元，同比增长27%，但环比也减少19%。苹果公司CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)在财报电话会议上指出，日本市场的iPhone销量增长了66%。
苹果公司国际业务面临的一大疑问在于，由于仍将继续感受到来自低端厂商的价格压力，它今后将如何适应新兴市场的发展。即使不推
出有可能影响利润率的低价设备，iPhone的平均售价已经下滑，并将继续对利润率造成影响。
从下图可以看出，大中华区经过了几个季度的增长后，现在的营收仍然低于欧洲。而在之前，这一地区的营收似乎有望超过欧洲，成为仅次于美洲的苹果公司第二大市场。
苹果公司第三季度各区域营收 库克也在电话会议上承认，“中国该季度表现比较疲软。”但他还补充说：“单纯关注营收并不能反映全貌。从增长曲线来看，我不会因为90天的周期而气馁，因为这受到了经济和其他因素的影响。”
他指出，大中华区占到该公司总营收的14%。第三财季iPad表现强劲，销量同比增长50%。他还指出了生态系统方面的一个积极因素：目前已有50万开发者从事iOS应用的开发。库克还重申，该公司明年将把旗舰店的数量增加一倍。
库克还提到了其他实现增长的国际市场，例如印度增长了400%，波兰增长60%，土耳其增长140%。
在被问及MTS、Beeline和Megafon三大俄罗斯运营商都已经停售iPhone时，库克并不在意，他说：“在俄罗斯市场，80%的手机都是通过运营商营业厅之外的零售渠道销售的。我们在俄罗斯的激活量上一季度创下历史最高纪录。”
根据美国市场研究公司IDC的数据，苹果公司上一季度的全球智能手机市场份额为8.3%，低于一年前的9%。(书聿)
以下是繁体版内容: 新浪科技訊 北京時間7月24日上午消息，蘋果公司周二發佈的財報顯示，該公司第三財季大中華區營收為46.4億美元(包括零售收入在內為49億美元)，同比減少14%，環比驟降43%。 這一數字與蘋果公司上一財季82億美元的大中華區營收形成鮮明的對比。根據蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)當時的說法，這一營收創下歷史記錄，而且是當季唯一實現增長的地區。整體而言，美國以外的國際營收目前在蘋果公司的總營收中占比不到48%，本財年第二財季和第一財季分別為56%和61%。
盡管根據市場研究公司Flurry的報告，蘋果公司仍是中國目前最受歡迎的智能手機和平板電腦品牌，但最新季報卻表明，該公司今後幾個月將很難繼續保住這一頭銜。
美國之外的其他地區營收也有所下滑，日本是個例外，該地區仍是蘋果公司增長較快的市場之一。面對經濟衰退的壓力和低價手機的競爭，蘋果公司第三財季在歐洲市場營收為76億美元，同比減少8%，環比減少22%。除中國和日本外，亞太其他地區的營收為20.5億美元，同比下滑18%，環比下滑35%。與此同時，日本營收為25.4億美元，同比增長27%，但環比也減少19%。蘋果公司CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)在財報電話會議上指出，日本市場的iPhone銷量增長瞭66%。
蘋果公司國際業務面臨的一大疑問在於，由於仍將繼續感受到來自低端廠商的價格壓力，它今後將如何適應新興市場的發展。即使不推出有可能影響利潤率的低價設備，iPhone的平均售價已經下滑，並將
繼續對利潤率造成影響。
從下圖可以看出，大中華區經過瞭幾個季度的增長後，現在的營收仍然低於歐洲。而在之前，這一地區的營收似乎有望超過歐洲，成為僅次於美洲的蘋果公司第二大市場。
蘋果公司第三季度各區域營收 庫克也在電話會議上承認，“中國該季度表現比較疲軟。”但他還補充說：“單純關註營收並不能反映全貌。從增長曲線來看，我不會因為90天的周期而氣餒，因為這受到瞭經濟和其他因素的影響。”
他指出，大中華區占到該公司總營收的14%。第三財季iPad表現強勁，銷量同比增長50%。他還指出瞭生態系統方面的一個積極因素：目前已有50萬開發者從事iOS應用的開發。庫克還重申，該公司明年將把旗艦店的數量增加一倍。
庫克還提到瞭其他實現增長的國際市場，例如印度增長瞭400%，波蘭增長60%，土耳其增長140%。
在被問及MTS、Beeline和Megafon三大俄羅斯運營商都已經停售iPhone時，庫克並不在意，他說：“在俄羅斯市場，80%的手機都是通過運營商營業廳之外的零售渠道銷售的。我們在俄羅斯的激活量上一季度創下歷史最高紀錄。”
根據美國市場研究公司IDC的數據，蘋果公司上一季度的全球智能手機市場份額為8.3%，低於一年前的9%。(書聿)
北京移动发出4G体验“召集令”
本报讯 (记者赵莹莹)“三哥”(3G的昵称)尚且年幼，“四哥”(4G的昵称)将要登场了。4G网络时代，开始从展会走向普通市民。昨日，北京移动发布4G体验“召集令”，邀请爱触网的移动用户免费报名体验TD-LTE的4G网络。
根据“召集令”的要求，入网一年以上、无欠费记录、近三个月月均消费大于50元且近三个月月均上网流量大于50M的移动用户，可登录进行网上报名。报名审核通过后，用户缴纳500元押金(退还体验终端时即返还)，即可领取一部4G终端及相应USIM卡开始4G体验，免费享受每月最高达15G的4G网络流量。在为期6个月的体验期内，用户需每月提交2次调查问卷，真实反馈使用心得。
“通过此次用户招募体验活动收集的数据将会成为下一步4G网络建设的重要参考依据。”中国移动北京公司相关负责人表示，北京移动此次提供了数据卡、MI-FI、CPE三种4G终端，分别适用于笔记本移动办公的人群、平板电脑等支持WIFI功能终端的人群，和有线宽带的中小企业或家庭用户。
“可以这么说，4
据记者了解，目前市场上支持4G网络的手机包括三星GALAXYS3、三星GALAXY S4、HTC EVO 4G、华为Ascend D2-TL、诺基亚Lumia 920、