广告英语
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广告英语篇一：广告英语词汇汇总
广告英语术语——创作用语
广告讯息advertising message 艺术art
艺术方向art direction 艺术家artist 美术总监art director 大创意big idea
头脑风暴法brainstorming 传播媒介communications media 概念化conceptualization 文案人员copywriter 创意纲要creative brief 创意总监creative director 创意过程creative process 创意金字塔creative pyramid 创意creative 创造creativity
感性诉求emotional appeals 控险家explorer
事实型思维fact-based thinking 信息性informational 法官judge 指定mandatories
讯息战略message strategy 非文字nonverbal 产品概念product concept 理性诉求rational appeals 目标受众target audience 技巧technical
转换性transformational 价值型思维value-based thinking 文字的verbal 形象化visualization 战士warrior 样片animatic
动画技法animation techniques 声频audio
艾耶1号式Ayer No.1 利益式标题benefit headlines 正文body copy 粗体boldface
照相制版camera-ready art 表演纲要casting brief 结尾close
命令式标题command headlines 末稿comprehensive layout/comp 演示demonstration 设计design
技巧式正文device copy
对白/独白式正文dialog/monolog copy 旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon
插图画家illustrators
企业形象式正文institutional copy 整合广告integrated commercial 内容段落interior paragraphs 斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout
预备段落lead-in paragraph 生活方式式技法lifestyle techniques 标志logotypes
助记手段mnemonic device 音乐式广告musical commercials 音乐标志musical logo 叙述式正文narrative copy 新闻/信息式标题news/information headlines
出镜头on camera 拼版paste up
摄影师photographers
图片说明式正文picture-caption copy 方框图片式布局picture-window layout 招贴式格式poster-style format 主持人式广告presenter commercial 启发式标题provocative headlines 疑问式标题question headlines 广播人物radio personality 脚本script 印签seal
签名signature cuts 生活片段slice of life 口号slogans 故事板storyboard
故事板草图storyboard roughs 直截了当式straight announcement 直接推销式正文straight-sell copy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文text
主题句theme lines 小样thumbnail 收尾trial close 图形部分visuals 旁白voiceover 模拟校样analog proof 动画animation 合成片answer print 光圈aperture 音控台audio console 底片base art 出血版bleeds 蓝线blueline
照相排版术camera-ready art 字符计算式character-count method 电影摄影师cinematographer 截止期closing date
色基color key 分色color separation 连续调continuous tones 控制室control room 组排copy cast 封面纸cover paper
青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media 数字校样digital proof 数码视频效应装置DVE units 导演director 特排字体display type 复制带dubs 拷贝dupes
电子制作electronic production 晒版台纸flats 一套铅字font
四色印刷four-color process 网目凸版halfone plate 网屏halftone screen 互动电视interactive TV 任务夹job jacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片line film 线画版line plate 实景真人live action 外景地location 制片场lot 指令mandatories
公共场所mass audience venue 母带master tape 合成样片mixed interlock 助记手段mnemonic device 多媒体演示multimedia presentation 正色投影胶片orthographic film 透明塑料膜overlay
个人场所personal audience venue 平台使用费platform licensing 后期制作阶段postproduction phase 开印前阶段prepress phase 预备阶段preproduction phase 印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue 制片人producer
制作阶段production phase 复映复播追加酬金residual fee 反差套印reverse knockout 无衬线字体sans serif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场session
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告advertorial 倡导广告advocacy advertising 伏击式营销ambush marketing 视听材料audiovisual materials 公告牌bulleting boards
社会参与community involvement 企业广告corporate advertising(出自:WwW.HNNscy.Com 博 文学习 网:广告英语) 企业识别广告corporate identity advertising
危机管理crisis management 娱乐entertainment 展品exhibits 特写feature articles 内部通报house organ 以货代款in kind
机构广告institutional advertising 游说lobbying
前期市场企业广告market prep corporate advertising
特技special effects 插播广告spots 剥版stripping 叠supers 演播人员talent
自动台词提示器teleprompter 课本纸text paper 正文字体text type 合套trap 字系type families 排印工艺typography 网页Web page
单词计算式word-count method 工作样片work print 书写纸writing paper
营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling 慈善行为philanthropy 招贴posters
传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs 公共关系户public relations
公共关系广告public relations advertising 宣传publicity 公众publics
招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赞助sponsorship 赛场营销venue marketing 新闻通报录像video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share 时间表avails
一刻平均听众数average quarter-hour audience
一刻平均收听率average quarter-hour rating
一刻平均占有率average quarter-hour share
交换辛迪加barter syndication 无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM
累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating 时段组合day-part mix
预定市场区域designated market areas 班车时间drive time
首播辛迪加first-run syndication 毛评点gross rating points 开机家庭HUT
形象移植imagery transfer
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner 阔幅说明书broadsides 手册brochures
商业回邮件business reply mail 按钮button
有线调制解调器cable-modem 目录catalogs
信息式广告informercial 互相连接interconnect 存货inventory 地方时间local time 赔偿条件make-goods 广播电视网networks
网外辛迪加off-network syndication 协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA
节目收率视program rating 节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services 电台指定时间run-of-station 赞助sponsorship
点播广播spot announcement 点播广播spot radio 受众总数total audience
总体受众计划total audience plan 电视家庭TVHH 特高频UHF 甚高频VHF
光驱CD-ROM
分类广告Web站classified ad Web site 点击率click rate 点进率click-throughs 编辑名录compiled lists 小甜饼cookies
立体创意直邮creative dimensional direct mailing
数字互动媒介digital interactive media 直接电脑Direct PC
直邮广告direct-mail advertising 折页folders 主页home pages 专属名录houselists 内部刊物house organs 互动电视interactive TV 互联网Internet
互联网服务供应商Internet service provider
插播广告interstitial 关键词keyword 电脑亭kiosk 信件公司letter shop 名录经纪人list broker
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品advertising specialty 自动取款机ATM 基本巴士单位basic bus 展台booths
路牌bulletin structure 车内尾部招贴car-end posters 电影贴片广告cinema advertising 名录directories
8张招贴eight-sheet posters 电子显示屏electronic signs 陈列品exhibits
陈列媒介exhibitive media 全面登场full showing 全球定位系统GPS 车内广告牌inside cards 100露出数100showing 户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters
邮件反应名录mail-response lists 明信片postcards 推播技术push technology 销售信函sales letters 搜索引擎search engines 邮简self-mailers 赞助sponsorship 公告书statement stuffers Web浏览器Web browser 网页Web page Web电视Web TV 万维网World Wide Web
包装packaging 奖品premiums
产品安插product placement 登场showing 看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones 出租车外壳taxicab exteriors 终点站招贴terminal posters 30张招贴架30-sheet poster panel 整车牌位total bus 商业展示会trade shows 交通广告transit advertising 车站棚广州广告transit shelter advertising
录像手册video brochure
广告英语篇二：广告行业常用英文
America Association of Advertising 告 美国／广告代理商协会 advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主
Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 bid [bid] 广告竞标 dvertising) B2B广告 brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 client 客户
Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监 deceptive advertising 虚假广告 design 设汁稿
end-user 最终用户、实际使用者 industrial advertising 工业广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率 national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案
professional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA) 公益广
puffery 吹捧式的广告 qualitative 定性的 quantitative 定量的
retail advertising 零售商广告 Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司
Traffic Department 流程协调部 Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品
public relations(PR．) 公共关系 radio 广播媒体
Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号
Television program 电视节目 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的(对啦)
A posteriori 实测值(归纳法) debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)
business-to-business advertising (B2B alogo 品牌标识
institutional advertising 社团机构广告 A priori 先验估汁(演绎法)
fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈
market research 市场调查
mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查
tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上
community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意
government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业 营销传播
litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 企业合并
online advertising 在线广告 point-of-purchase （pop） 焦点广告 position 定位 print 平面广告媒体 publics 公众群体
strategic philanthropy 策略性公益事业
strategy 策略、策划 target audience 目标受众 digital 数字化 co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询
corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail(DM) 直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibition stand 展台
integrated branding 整合品牌传播 internal corporate communications 企业内部沟通
investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装
product placement 产品涉入 promotion 活动
psychographic 心理统汁的 retail 零售
retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势 Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card [ka：ka：d] 车厢广告
Counter advertising 异议式、对抗式广告
integrated marketing communication 整合sponsorship 赞助
Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊(杂志) Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网
out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 vehicle 广告载体 count out 清点，算出
make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把……给出 pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点，算出
make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把……给出 ad planning 广告策划 admen 广告人 appeal 诉求
consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段
Decay constant 衰退常数
infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程
primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分
seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告
soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势 rule-of thumb 经验法则
brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品) green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列 name-brand 名牌
national brand 全国性品牌 parity 同等
private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management品牌管理
product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline (广告)行动口号 top -the -line 顶级的 trade character 吉祥物
supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 utility 好处，用途
really do something with 确实能用它做些fringe time 非黄金时段 文章
zccumulation 受众数(特定周期内) audience duplication 重复受众 brand development index 品牌成长指数 category development index(CDI) 销量成长指数
coverage 覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage 累计（总）覆盖率 exposure 告显露次数 frequency 广告频次 gross audience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points 总收视点 loyalty index 忠诚度 mags 杂志(简写)
media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划
net unduplicated audience 受众 participation 参与
program delivery rate 节目到达率 reach 到达 turnover 受众流失 overall 全部的
rerunning numbers 复核---的数据
archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back- to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期
continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的
holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报
pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 roadblock 拦路广告
run-of-schedule(ROS) 非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替
buried position 被淹没的广告位 column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) franchised position 专用广告位置 insertion 平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分 local advertising 地方性广告 make good 补偿广告 media buy 媒体购买
media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位 readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-press 随意安置的广告版位 split run 分版刊登 spread[spred] 杂志跨页
rate card 广告市价
media concentration theory 媒体集合理论 facing 一个广告牌(户外媒体单位)
combination 套装广告价
controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP) 每收视点成本 cost per thousand(CPM) 每千人成本 earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例
guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版 Action Plan 行动方案 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement） 广告 Advertorial付费软文 任
Agency 代理商
AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单
ATL (Above the Line) 线上活动 Attachment附件
Audience Awareness公众认知度 Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知
Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark测试基准 Bidding 竞标 Bio个人简历
于该公司的简短介绍）
Brand Communications Strategy品牌传播战略
Brand Loyalty品牌忠诚度
Brand Management Commission品牌管理委员会
Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司
Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍
BU （Business Unit）业务部门 Bulletin公告栏 Bundle 附赠品
Business E-Mail 商务电邮 Business Model商业计划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动
CEO Reputation Management CEO声誉管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道
China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会 CI（Corporate Identity）企业形象
AE（Account Executive）客户代表、客户主BTL (Below the Line) 线下活动
BI (Behavior Identity)企业行为识别系统 Chart 幻灯片中的页面
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关赛
广告英语篇三：广告行业专用英语
广告行业专用英语
A
Advertising广告 广告活动
Ads 广告物
Account Executive 客户主管
account 客户项目
account planning 客户策划
Account Services 客户部
account service 客户服务
Art Director美术指导
advertising campaign 广告活动
advertising agency 广告代理商
4A ( American association of advertising agencies) 美国广告代理商协会
above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告
regulatory matters广告规章和法规
agency profit management利润管理
advertising department 广告部
airport advertising 机场广告
Appeal 诉求
area sampling 区域抽样
Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象
audience composition 受众构成
audience share 受众份额
audio-visual advertising 视听广告
Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称ABC）
Animation 动画
advertising letter 或 sales letter广告函
B
bid广告竞标
target market目标市场
brand image品牌印象
below-the-line advertising 线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告
brand advertising 品牌广告
brand loyalty品牌忠诚度
brand preference 品牌偏好
brand insistence 品牌坚持
brand name 产品名称
buyer’s market 买方市场
Banner 横幅广告
brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share）
Budget 广告预算
销售额百分率法（percentage of sales method）
竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法”
目标和任务法（objective and task method）
DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）
bus stop pillar advertising 站牌广告
bus stop shelter advertising 候车停广告
Button按钮
bulk discount数量折扣
booklet 或brochure小册子（DM）
banner or streamer横幅
C
Chief Executive Officer首席执行官
client客户
Copywriter广告文案
Creative Department创意部
Creative Director创意总监
catalog目录（DM）
Clicks 点击次数
Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志 closing date媒介截稿日期
closing time截稿时间
CPM(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调
cash discount现金折扣
D
Demands 需求
Demonstration 演示
diary survey 日记本调查
Direct mail (DM) 直接邮递
如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junk mail
direct mail (DM) advertising 直接邮递广告
direct-response advertising 直接反应广告
direct response advertising agency直接反应（直效）广告代理商
off-the-page offer设计报纸夹页广告
Discount 折扣
频度折扣（frequencydiscount）
domestic market 国内市场
duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”（overlapping audience）
E
exchange advertising 交换广告
两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。
export advertising 出口广告
为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。
F
Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数
Frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数
full service advertising agency 全面服务广告代理商
fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间
free advertising 免费广告
free-standing insert advertisement 夹页广告
G
gift advertising 赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。 global brand 全球品牌
在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。
H
hard-sell advertising 硬销售广告
以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。
I
image advertising 形象广告
impact advertising 有冲击力的广告
inadequate advertising 不适当广告
Impression 广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression inflight advertising 飞行中广告
在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等
insert 插页。夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。
insertion order 广告订单
J
Job press 零件印刷
Justify 整版
广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐
K
Key media problem 媒介的主要问题
是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。
Key word 中心词
集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因 此必须审慎选择 。
L
lamp post advertising 路灯柱广告
large-scale advertising 大规模的广告
往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。 可以单纯地指表现规模巨大的广告。
Layout 构图版式
life-cycle analysis 生命周期分析法
local (regional) advertising 地区性广告
logotype、logo 标志
light box advertising 灯箱广告
M
media媒介
Management Supervisor监管督导
market share市场占有率
Media Department 媒介部
magazine advertising 杂志广告
专业性杂志professional magazine
行业性杂志trade magazine
消费者杂志consumer magazine
mail order advertising 邮购广告
mail survey 邮寄调查
mailing list 寄发表.直销需要编制寄发表
maintenance advertising 维持性广告
Margin页边空白
market research 市场调查
market segmentation 市场细分化
media buying 媒介购买.媒介计划经客户通过后,向所采用的媒介订购版面或时间
media department 媒介部门
media evaluation 媒介评价.负责媒介评价的人员,一般被称为媒介计划员
media kit专册，媒介简介。免费提供给广告代理商和广告主
media mix 媒介组合
在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同 作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
media objectives 媒介目标。必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)
media recommendations 媒介介绍
media research 媒介调查。媒介调查的目的在于寻找最佳途径，即正确进行媒介选择 media service 媒介服务
media strategy 媒介策略
Moving icon会飞的button广告
N
national advertising 全国性广告
national advertiser采用全国性广告的广告主
neon light advertising 霓虹灯广告。大型的霓虹灯广告称为spectacular
newspaper advertising 报纸广告。刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）
O
outdoor advertising 户外广告。美国目前称out-of-home advertising
P
pass on readership 传阅读者。不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志
product advertising产品广告
Penetration 渗透度。媒介深入到受众的程度
platform side advertising 站台广告
point-of-purchase advertising 购物点广告
P.O.Pdisplay购物点展售
悬挂物hanger 陈列柜(stand)、陈列牌(show card)
P.O.P. display 购物点展示