苹果广告策划书ppt
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苹果广告策划书ppt篇一：苹果手机校园推广告策划书
山 东 工 商 学 院
工商管理学院
广告策划书
课程名称：《广告策划与管理》
作业题目： 苹果手机校园广告策划 小组成员： 宋丽萍、宋司龙、孙凯、王新坤、苏双双、王璇、
王浩、孙素素
专业班级： 市场营销122 指导教师： 周晓艳
2015 年 6 月
前言
据美国媒体报道，美国《纽约时报》在全美范围内，对1200名在校本科大学生进行了一份问卷调查，研究目前在校园中究竟什么事物或活动是最流行的，苹果iPhone居然超越喝酒、足球甚至恋爱，排在了第一位。
近年来，随着手机在校园里的普及以及生活质量和生活追求的提高，越来越多的大学生将购买目光投向了苹果手机。2011年2月，苹果打破诺基亚连续十五年销量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。
本次广告策划本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行深入的研究。调查方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，以及在他们眼中苹果手机的优缺点。
目录
（一） 营销环境分析??????????????????????4
（二） 竞争状况分析??????????????????????5
（三） 消费者分析 ?????????????????????5
（四） 企业自身分析??????????????????????6
（五） 分析总结????????????????????????7 一、 市场分析????????????????????????4
二、 广告策略??????????????????????????7
（一） 广告目标策略??????????????????????7
（二） 广告定位策略??????????????????????7
（三） 广告诉求策略??????????????????????8
三、 广告创意??????????????????????????10
（一） 广告表现策略??????????????????????10
（二） 广告创意表现??????????????????????11
四、广告媒介策划?????????????????????????12
（一） 媒介背景分析??????????????????????12
（二） 目标消费者媒介分析???????????????????13
（三） 媒介策略????????????????????????13
五、广告预算分配及效果评估????????????????????15
（一）广告制作预算??????????????????????15
（二）媒体投放预算??????????????????????15
六、附录（一)???????????????????????????16附录（二）???????????????????????????21
一、 市场分析
（一）营销环境分析
1.宏观环境分析
（1） 政治环境分析：
随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iPhone4s的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。
（2） 经济环境分析：
苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可观。这使得苹果公司在中国市场定位占了一个较小比例的客户群。售价过高是影响iPhone4s在中国大规模普及的主要障碍。但是随着中国经济的快速发展，人民可支配收人的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大的影响。
（3） 社会人文环境分析：
中国的手机市场发展日趋成熟，各大品牌都在市场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，又将中国置于其全球组织架构中等级较低的位置，与一些知名品牌的竞争中，并不处于优势。中国人的价值观念正在不断发生改变。中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是苹果的强项。随着苹果手机在全国的扩张，以其独特性吸引着越来越多的人群，所以苹果在中国的fans基础也正不断扩大。
（4） 技术环境分析：
苹果手机基本保持每年更新的速度，现在已出iPhone4s4s。技术进步的加快使产品生命周期不断缩短，产品成熟期缩短，在手机行业尤其如此。新技术的出现对整个行业都会产生巨大的影响，谁能更准确地把握时机，迎合消费者的新需求，就能屹立不倒。苹果公司一向在技术创新领域走在前端，在看似复杂的技术面前，苹果公司往往能化繁为简，让消费者轻易使用。
2.微观环境分析
（1）苹果手机不仅是一个智能手机，也是易操作和最受关注的手机。苹果并不是简单地将产品包装设计的很漂亮，给每一个产品加盖一个很好看的Logo。其独特之处在于它在令人想不到的地方，以不同寻常的方式将自己与他人区别开来，而且不会影响消费者的体验享受。
（2）苹果公司由内而外的创新文化可以说和乔布斯的个人行事作风密不可分。正是在他苛求完美的创新标准形式的强大压力下，所有的人都从内心重新审视创新，使
创新在苹果公司从一个概念变成行动，从行动变成习惯，从习惯变成文化，从文化变成性格。因此，与其他竞争对手相比，苹果懂得人们的心理，其产品总能以惊奇和愉悦引起注意、刺激欲望。
（二）竞争状况分析
本行业的主要竞争来自于同行业的竞争，以及低端产品的市场竞争。
苹果公司是一家涉及面很广的大型企业，从软件到硬件，基本都有涉及，而且各方面都极具竞争力。在操作系统上，显然MAC OS的竞争对手是windows，mac是唯一的能与微软并存的个人操作系统。windows占绝对优势，是市场的主流。苹果的电脑属于高端产品，和他竞争的主要是Sony的笔记本，还有thinkpad（原IBM ，现在属于联想）也有像外星人笔记本（隶属戴尔）之类的。播放器，索尼是苹果最大的竞争对手，他们两家的播放器各有千秋，品质也是十分可靠的。还有Samsung（三星））也是之一，不过比起来逊色不少。苹果作为手机行业的后起之秀，经过几年的耕耘，已经在手机市场占据了一席之地，虽然还赶不上Nokia，Samsung，LG，爱立信，摩托罗拉等手机巨头，但已对他们构成了不小威胁(主要还是高端市场)。
三星公司很造就立下了“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”的企业宗旨，并且一如既往地以这条宗旨为在中国发展的根本根据，赢得了不少国内消费者的好感。三星公司对其手机的产品定位主要是中高端市场，其主要消费人群的年龄层次基本都在23—35岁之间，因为这一部分人在社会上属于既有消费能力，有敢去去接受并且尝试新事物的人。
同行业的竞争，还来自于其他品牌的竞争，例如HTC、小米、索尼等。例如索尼、HTC、小米的手机由于系统都采用的是安卓系统，在配置上，其高端产品都已达到四核处理器的强大功率，运行流畅。而新产品的更新换代速度也远远高于苹果。小米手机在配置上也达到了一定高度，其操作较为简单，所包含的应用程序与iphone系列部分应用程序相同，价格也较为低廉，也较为受广大消费者的喜爱。
低端产品的市场竞争也不可忽视，苹果产品所占据的市场还是有局限性的，苹果产品的主要消费群包括较为追求时尚的年轻群体和经济收入较高的中、高薪阶层和市政公务人员。而经济收入较低、年龄较大的工薪阶层则会选择价格低廉，功能和操作较为简单的低端产品。
（三）消费者分析
苹果手机的目标消费者主要以学生群体和年轻的上班族为主，年龄主要是18－30之间。这类消费者的特点是拥有稳定的收入，具备对各价位智能手机的购买能力；对手机依赖性大，使用频率高；看重手机的品牌，质量要求手机具备符合其职业需求
苹果广告策划书ppt篇二：苹果醋广告策划书
苹果醋广告策划书
现代广告学课程设计
以“原创苹果醋”为主要对象
[摘要] 苹果醋，这里所提到的“醋”，并不是厨房里的调味品，而是指以苹果汁经发酵而成的苹果原醋、再兑以苹果汁等原料而成的饮品。 苹果原醋兑以苹果汁使得口味酸中有甜，甜中带酸，既消解了原醋的生醋味，还带有果汁的甜香，喝起来非常爽口。苹果醋能保健养生、改善疲劳、美容养颜。本次撰写广告策划书主要通过对原创苹果醋进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析原创苹果醋广告投放的现状，发现存在的问题，了解广告受众的心理特征、认识、兴趣，分析竞争对手的广告。在此基础上，运用所学的现代广告学理论知识，广告文案的撰写技巧，为原创苹果醋拟写一份广告策划书，为其选择合适的广告媒体、广告构图、广告语等，并进行预算分析和结果预测，以达到对广告学理论知识综合运用的能力。
[关键词] 广告学课程设计 市场调研原创 苹果醋
前言：把精致、典雅、抽象及简约化成一幅最美的餐桌文化，浪漫是情景，是
气氛，是不知所以的奇妙感，畅饮一杯原创苹果醋，心中感觉微微酸甜，悠闲的餐桌时光，叫人回味无穷！苹果醋饮，纯天然养生型健康饮料，口味独特，蕴蓄醇和，品质天然，与众不同，是21世纪男女最佳新型功能饮料。
一 、市场调研分析
（一） 消费者分析
通过邮箱方式发放电子版调查问卷100份，收到回复且有效问卷为63份，在本次调查的消费者中，男性消费者占38.1%，女性消费者占61.9%。而职业以调查学生群及上班族为主。现将
收到的问卷统计结果统计出来，见附录一。
调查结果我们可以看出目前饮料市场消费者以果汁类为主，其次是碳酸类，而新型饮料还没有被消费者普及。从另一方面看，说明新型饮料的有市场前景还是很广阔的。
消费者了解新饮品的主要途径是广告宣传，这远远比促销活动要更吸引消费者，所以我们要在广告宣传方面要投入更多的人力物力以吸引消费者。
消费者购买饮料是最关注口感，其次是价格、品牌形象、包装等。所以原创苹果醋在酿制方面在保证质量合格的情况下一定要精益求精，不能偷工减料。
对苹果醋功效方面，消费者不了解的多于了解的，说明宣传力度还是不够，但是愿意尝试购买的消费者还是占多数。由此可以看出潜在消费者还是很多的，我们要积极的挖掘潜在消费者成为忠实消费者。
价格方面，根据调查显示原创苹果醋价格3~4元比较合适，比较能被消费者所接受。消费者成为忠实顾客的可能性会加大。而价格太高或太低都会在消费者心理造成压力。
容量规格方面，在被调查者中半数以上人认为400~500ml比较适中，不会太多也不会太少。所以在包装方面要充分考虑消费者的方便携带及喜好程度。
促销方式上，据调查显示免费试饮和买一赠一吸引消费者购买的程度最大，我们可以考虑在各大超市卖场积极开展此类促销活动。
消费者的消费场所不一，但很多人会选择在便利店购买，还有部分人觉得想喝就喝，不在乎什么什么地方买。所以销售渠道方面我们希望在不久的将来做到像可口可乐那样遍布每个便利店。
目前苹果醋市场消费者购买最多的品牌是天地壹号，对于原创牌苹果醋我们还需加大推广力度，在消费者心中建立起良好的品牌形象。
（二） 关于原创苹果醋产品的分析
喝腻了普通的乳酸，碳酸型饮料，人们越来越趋向于饮用更营养的新型饮料，而“原创”苹果醋的出现，也就顺应了现代化人匀的饮食需求与消费观念。
现代医学和食品专家证明：“醋”中有丰富的有仙酸，有软化植物纤维和促进糖代谢的作用，它能溶解动物食品中的骨质，促进钙，磷的吸收，并能使肌肉中的“疲劳物质”解除。“醋”还能调节血液中的酸碱平衡，帮助消化。苹果醋是通过微生物发酵把粮食发酵中缺乏的钾，锌离子置换，排除体外，从而调节人体内的钾，钠平衡，对心血客起到保护作用。
“原创”苹果醋充分利用河南天方药业有限公司成熟的研发体系，采用液体深层发酵工艺酿造出苹果醋，再通过科学工艺调配出健康型饮品。
“原创”苹果醋入口微酸，留口香甜，具有以下的独特个性：
①健脾开胃，调节血液的酸碱平衡。醋中含有丰富的有机酸，有软化植物纤维和促进糖代谢的作用，它能溶解动物食品中的骨质，促进钙，磷的吸收，调节人体营养物质平衡。
② 醒酒解酒。“原创”苹果醋中的果醋可以抑制乙醇急剧上长，使乙醇缓慢被骨内吸收，同时进行代谢，具有很高的解酒功效。所以又称为“白酒伴侣”。
③ 排毒养颜，美容保健。“原创”苹果醋内含有丰富的营养物质，可有效促进人体新陈代谢，补充能量，加速有毒物质排出体外，促进皮肤健康，具有全方位的美容功效。
④ 祛除疲劳。人体被劳是因为体内糖份被分解，形成大量乳酸所致。“原创”苹果醋中含有大量的醋酸，它可以加速体内乳酸的进一步氧化，减少乳酸的积聚，从而有效地解除被劳。
⑤ 防止动脉硬化。人们从食物中摄入的矽盐在体内积蓄，与胆固醇等脂类一起沉淀于血管壁上，造成动脉硬化。苹果醋中含有的苹果醋能降低胆固醇，有效地防止动脉硬化，降低血压，增强免疫能力。
原创苹果醋以其尊贵的品质，时尚的口感，独特的个性多次受到各级领导的肯定和赞誉：其中“原创无糖型苹果醋深层发酵技术研究”被科技部门列为2005年科技攻关项目研究；“原创银杏茶基地建设及系列产品开发”被国家科技部星火计划办公室评为“国家级星火计划项目”；2005年“原创苹果醋系列产品开发”在“2005中国郑州先进适用技术交易会”上再次荣获金牌。同时，2002年被中国食品工业协会授予“全国质量信得过食品；2003年被“世界名优名牌产品推荐中心评为“中国优秀绿色环保产品”；2004年又顺利通过ISO；9001质量管理体系认证，并首批通过国家食品质量安全市场准入证；2006年又被河南省名推委评为“河南省名牌产品”。
（三） 原创苹果醋目前的竞争对手的竞争状况及广告分析
（1）企业在竞争中的地位
市场占有率方面，目前原创苹果醋的市场占有率比较低，大部分市场份额被竞争对手天地壹号、快乐搭档等占有。
消费者认识方面，首先消费者对苹果醋饮料的了解还不是很全，其次原创苹果醋知名度较低，还需要加大宣传推广力度。在人们越来越崇尚健康养生的时代它的潜在的消费者还是很多的。
企业自身的资源和目标，河南天方原创食品股份有限公司是专业果醋饮料生产企业，主要专精于果醋饮料、枣酪饮料、白酒系列的研制、生产和销售，是目前国内规模最大的果醋饮料生产基地。公司始终坚持“品质、创新”两大原则；始终坚持“品牌化战略”发展之路，瞄准名品，追求卓越，始终将经营管理、市场营销、产品品质定位于品牌与名牌战略之上；公司拥有国内一流的先进设备，一支高效、精干的企业团队，秉乘千年果醋古方，结合现代生物科技，开创饮醋新时尚，产品畅销全国26个省、100多个地市，被誉为“中国果醋行业的领航者”。
（2）企业的竞争对手
原创苹果醋的主要竞争对手有天地壹号、快乐搭档、麦金利、海天、乐醋坊、华生堂、恒顺、远村、绿之源等。
天地壹号饮料有限公司隶属广东天地食品集团，是一间生产陈醋佐餐饮料企业，天地壹号自1997年上市，现已发展成为国内最大的陈醋饮料生产基地。在全国醋饮料中市场销量和品牌美誉度均名列前茅。
郑州快乐搭档饮品有限公司以开发生产健康绿色饮品为主，目前开发生产的“快乐搭档”苹果醋饮品、双歧枣汁饮品等已走向全国市场。产品本着天然、绿色、原汁、原味、环保的主旨，是现代人理想的时尚健康饮品。
“麦金利”于1897年创始于美国阿拉斯加州麦金利山脚，至今
海天，是中国最大的专业调味品生产企业，溯源于清乾隆年间的佛山酱园，至今已有300年的历史，目前海天已卓然而成全球最大的专业调味品生产和营销企业。自1990年始，海天味业已连续多年保持酱油产销量全国第一的纪录，并且一直保持比较高的增长速度，是国内调味品行业名副其实的第一品牌。
乐醋坊，中山市创康食品企业有限公司，是国内一家颇具实力的集生产、经营含乳饮料、植物蛋白饮料、醋饮料、运动饮料及植物饮料的企业。乐醋坊是创康食品企业的一个品牌，2004年9月，创康公司获得“广东省名牌” 产品称号，2007年复审通过再次获得该称号。
华生堂，维嘉思食品饮料有限公司成立于1992年，是一家集科研、生产、销售、实业于一体的现代化企业。公司拥有“华生堂”、“维嘉思”、’阳光伙伴’等多个知名品牌，产品线包括果醋、果汁和植物蛋白等各种饮品，销售区域遍布国内外。
恒顺是中国镇江香醋的创始者和代表者，始建于1840年，是中国调味品行业首家上市公司。主要生产香醋、保健醋、酱油、酱菜和色酒等近200个品种的系列调味品，畅销中国和世界43个国家。目前，恒顺已经别中国列为国家非物质文化遗产，同时它也是中国人民大会堂宴会用品。
远村，灵宝市远村天然食品有限责任公司成立于2000年12月，是专业生产、加工发酵苹果醋饮料、大枣饮料、“九曲红”枣酒的企业，也是国内最早生产苹果醋的企业之一。“远村”商标连续多年被评为“河南省著名商标”；远村产品被指定为“河南省名优产品”，远村苹果醋弥补了中国健康饮料的空白，是中国苹果醋行业真正的拓荒者和领航者。
绿之源，郑州绿之源饮品有限公司始建于1995年，是国内知名的功能饮料生产企业。其前身是一家集产品研发、生产、销售为一体的功能饮料企业。1998年被评为“河南省消费者信得过产品”，2002 年 9 月通过 ISO9001 国际质量体系认证，并于 2006 年成为中国“绿色食品”协会会员企业。
（3）原创苹果醋SWOT分析
（四）原创苹果醋和竞争对手的广告分析
原创苹果醋广告以平面广告为主，如墙体广告，杂志广告，电梯广告，车站广告等，目前还没有视频广告。
而其他品牌额苹果醋也就三锋、湘贵、一定红有视频广告，而比较知名的有竞争威胁的还没有出现视频广告，也只是局限在平面广告。
苹果广告策划书ppt篇三：广告媒体策划书 苹果
广告媒体策划书
——苹果手机
10广告一班
组员：马锦程，吕俊，朱浩
一、 目录
二 、媒体战略环境分析 ----------------------- 13
1、市场状况分析
2、媒体环境分析
3、竞争品牌媒体投资分析
4、广告分析 前言--------------------------------- 4
三、媒体目标 ----------------------- 29
1、受众的详细情况分析
2、需要的可持续以及可持续方式
3.、需要的到达率,有效到达率,频次
4、有特殊需要的区域比重
5、所需的灵活性
6、必须支持促销的媒体水平
四、媒体受众策略 ----------------------- 34
1、确定目标消费者
2、目标受众的媒体接触习惯
五、创意策略 ----------------------- 36 广告创意活动主题
六、媒体地理性策略 ----------------------- 41 2
1、区域市场的评估
2、选择具体的区域市场
七、具体的媒体选择 ---------------------- 47
1、选择的具体媒体或媒体组合
2、创意性媒体的运用
八、媒体时间策略 -----------------------
1、确定媒体投放的具体行程
2、媒体投放的排期表格
九、媒体预算策略 -----------------------
1、预算总额
2、不同媒体的媒体预算额
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前言
简介 苹果品牌手机介绍 iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美国上市，2008年7月11日，苹果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 发布。2012年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone 5 发布。
屏幕与摄像头
iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的Mac OS X操作系统（iOS，本名iPhone OS，自4.0版本起改名为iOS)，以及800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，而2011年发布的4S提升到800万并且采用2.4f大光圈 ）此外，设备内置有重力感应器， 4
iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。2012年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用iPhone 5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。
三大功能集于一身
iPhone 激活
移动电话、宽屏iPod和上网装置 ─ iPhone 将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸(Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机（世界第一台电容屏手机是lg ke850，但是是功能机 ）。
操作系统
iOS（原名 iPhone OS)是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给iPhone,iPod touch和iPad使用。就像其基于的Mac OS X操作系统一样，它也是以Darwin为基础的。
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