2016中国体育

2016中国体育篇一：2016-2022年中国体育产业行业运营态势与投资前景预测报告

2016-2022年中国体育产业行业运营

态势与投资前景预测报告

中国报告网

2016-2022年中国体育产业行业运营态势与投资前景预测报告 第一章 中国体育产业发展综述 19

第一节 体育产业概述 19

一、体育产业的定义及分类 19

二、体育产业的形成与发展 21

三、体育产业的内涵与性质 26

四、体育产业发展阶段分析 28

五、体育产业的产业链分析 29

六、体育产业国民经济地位 30

第二节 体育产业政策发展环境分析 31

一、体育产业监管体制 31

二、体育产业行政法规文件 32

三、体育产业相关政策解读 35

（一）全民健身相关条例 35

（二）全民健身相关计划 36

（三）中国奥运争光计划 40

（四）体育设施建设规划 40

（五）体育人才发展规划 42

第三节 体育产业社会发展环境分析 51

一、城乡居民的体育消费需求 51

二、第三次国民体质监测分析 52

三、中国学生体质与健康调研 55

四、中国国民的健康状况分析 59

第四节 体育产业发展状况分析 61

一、中国体育产业发展成就 61

二、中国体育产业发展现状 62

三、中国体育产业发展规模 63

（一）体育机构的数量规模 63

（二）体育产业增加值规模 64

四、中国体育产业逐渐回暖 64

五、体育产业发展制约因素 65

第五节 体育消费者需求分析 67

一、体育消费者需求特征分析 67

（一）体育消费者购买形态 67

（二）体育消费者需求动机 68

（三）体育消费者消费种类 69

二、体育消费者需求行为分析 71

（一）居民的体育消费需求 71

（二）“观赏型”市场供需 73

（三）女性成为消费生力军 77

第六节 体育产业发展策略分析 80

一、中国体育产业发展SWOT分析 80

二、中国体育产业品牌运作策略 83

三、中国社区体育产业建设对策 84

四、体育产业消费的建议与对策 85

五、中国体育产业的标准化发展 86

? 【报告来源】中国报告网--

? 【交付方式】Email电子版/特快专递

? 【价 格】纸介版：72

00元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

中国报告网发布的《2016-2022年中国体育产业行业运营态势与投资前景预测报告》首先介绍了体育行业市场相关概念、分类、应用、经营模式，行业全球及中国市场现状，产业政策生产工艺技术等，接着统计了行业部分企业盈利、负债、成长能力等详细数据，对行业现有竞争格局与态势做了深度剖析；结合产业上下游市场、营销渠道及中国政策环境，经济环境，对行业未来投资前景作出审慎分析与预测。

第二章 中国竞赛体育业发展状况分析 88

第一节 中国体育竞赛业概况 88

一、中国体育竞赛业地位 88

二、竞技体育业发展阶段 88

三、竞技体育业发展成就 89

四、竞技体育产业化经营 89

第二节 中国体育赛事运营模式分析 91

一、政府主导型 91

（一）赛事运营 91

（二）赛事管理 92

（三）资源--效益 92

二、商业组织型 92

（一）赛事运营 92

（二）赛事管理 92

（三）资源--效益 92

三、生产企业型 93

（一）赛事运营 93

（二）赛事管理 93

（三）资源--效益 93

四、混合型 93

（一）赛事运营 93

（二）赛事管理 94

（三）资源--效益 94

第三节 体育产业社会发展环境分析 94

一、职业体育赛事的受众群体 94

二、职业体育俱乐部发展特性 94

三、职业体育俱乐部现状分析 99

四、职业体育产业激励制度分析 100

五、职业体育产业发展制约因素 100

六、职业体育产业发展对策建议 102

第四节 中国职业体育俱乐部运营情况分析 105

一、职业体育俱乐部经费来源 105

二、职业体育俱乐部商业模式 106

（一）门票销售收入 106

（二）电视转播收入 106

2016中国体育篇二：2016-2022年中国体育市场运行态势报告

2016-2022年中国体育市场运行态势

及投资战略研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国体育市场运行态势及投资战略研究

报告

【出版日期】2016年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元

【报告编号】R411635

【报告链接】/research/201604/411635.html

报告目录：

，是一种复杂的社会文化现象，它以身体与智力活动为基本手段，根据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律，达到促进全面发育、提高身体素质与全面教育水平、增强体质与提高运动能力、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。随着国际交往的扩大，体育事业发展的规模和水平已是衡量一个国家、社会发展进步的一项重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。体育可分为大众体育、专业体育、学校体育等种类。包括体育文化、体育教育、体育活动、体育竞赛、体育设施、体育组织、体育科学技术等诸多要素。

我国总人口超过13亿，目前体育产业规模大约500亿美元，相比于美国3亿人口，体育产业市场规模约5000亿美元仍有较大成长潜力。

2006-2015年中国体育产业增加值及增速

国家体育总局预测2015年我国体育产业增加值占GDP比例可达0.7%，尽管有逐年增加的趋势，但仍远低发达国家平均1%-3%的水平（全球平均约2%），因此至少还有2-3倍的增长空间，预计到2020年将达1%。

2006-2015年中国体育产业增加值占GDP比重

2016中国体育篇三：2016-2017年中国体育行业分析报告

【2016年10月】

目录

第一节 体育产业的黄金时代 ... ............................................................................................ . 5

一、中国体育产业结构失衡 ... .................................................................................... . 5 二、产业规模稳定增长 ... ........................................................................................... ... 6 三、消费需求崛起叠加政策东风推动体育产业发展 ... ....................................... ... 7 第二节 体育产业链 ... ............................................................................................................. 11

一、体育场馆 ... .............................................................................................................. 12

1.1 市场化程度亟待提高 ... ................................................................................. 13 1.2 政策大力推动场馆建设 ... ............................................................................. 15 1.3 以场馆为核心进行的商业模式创新方向多 ... .......................................... 17 二、体育经纪 ... .............................................................................................................. 17

2.1 直接受益体育资源价值上升，但空间有限 ... .......................................... 17 三、赛事版权 ... .............................................................................................................. 18

3.1 看好拥有顶级赛事版权以及有能力打造优质赛事版权的公司 ... ........ 19 四、体育营销 ... .............................................................................................................. 21

4.1 优选先发以及有能力整合资源的公司 ... ................................................... 21 五、传播媒体 ... .............................................................................................................. 22

5.1 新政策引入市场化机制，重大赛事转播权逐步放开 ... ......................... 22 5.2 政策已松绑，新媒体成为赛事转播新兴力量 ... ...................................... 23 5.3 优质内容是体育媒体必争之地 ... ................................................................ 24 六、变现渠道-彩票 ... .................................................................................................... 26

6.1 彩票市场空间大，互联网化为趋势，预计 2017 年将全面开放 ... ...... 27 6.2 千亿空间的发行环节为唯一市场化产业链环节 ... .................................. 29 6.3 看好拥有渠道并且能够获得互联网彩票牌照的企业 ... ......................... 30 七、变现渠道-大众体育 ... ........................................................................................... 30

7.1 互联网能够解决大众用户的痛点 ... ........................................................... 30

图表目录

图表 1：全球主要国家体育产业占 GDP 比重 ... 图表 2：中国体育产业结构 ... 图表 3：美国体育产业结构 ... 图表 4；中国体育产业总规模 ...

图表 5：中国体育产业增加值 GDP 比重不断提高 ... 图表 6；中国人均 GDP ...

图表 7：体育消费需求旺盛且空间巨大 ... 图表 8：2013 年体育人均消费中国为最低 ... 图表 9：体育产业链 ... 图表 10：美国体育产业结构 ... 图表 11：中国体育产业结构 ... 图表 12：全国体育场地情况 ... 图表 13；中国人均体育场地 ... 图表 14：中国体育场馆分布情况 ...

图表 15：中国体育场馆建设主要是来自于事业单位 ... 图表 16；中国体育场馆分布情况 ...

图表 17：2014 年公共财政体育支出中体育场馆占比最高 ... 图表 18； 中国体育场馆支出提速 ... 图表 19：场馆运营产业链 ... 图表 20：体育经纪商业模式 ...

图表 21：2014-2018 年移动设备复合增长率远超其他 ... 图表 22：优质赛事商业价值 ... 图表 23：全球优质赛事一览 ...

图表 24：2013 年各国足球联赛收入比重 ... 图表 25：国内体育版权签约情况一览 ... 图表 26：赛事版权收入能够保障赛事质量 ... 图表 27：2005-2014 年美国超级碗广告收入情况 ...

... 5 ... 5 ... 6 .. 6 . 7 .. 8 . 8 . 8 11 12 12 13 13 14 14 15 16 16 17 17 18 18 19 20 20 20 21

图表 28：全球体育赞助市场规模及占比 ... .................................................................. 22 图表 29：赛事版权收入能够保障赛事质量 ... ............................................................. 23 图表 30：新媒体体育产业布局 ... .................................................................................. 23 图表 31：球迷关注 2014 年世界杯的媒介选择情况 ... ............................................... 24 图表 32：2015 年体育节目收视情况一览 ... ................................................................. 25 图表 33：CCTV-5 各节目收视情况一览 ... ..................................................................... 25 图表 34：中国彩票销售 2015 年增速大幅下降 ... ........................................................ 26 图表 35：2015 年中国体彩销售同比下降 5.7% ... ........................................................ 26 图表 36：2015 年中国福彩销售同比下降 2.2% ... ........................................................ 27 图表 37：中国人均彩票消费远不及海外消费水平 ... ................................................. 28 图表 38：互联网彩票为趋势 ... ...................................................................................... 28 图表 39：彩票资金用途中只有彩票发行是唯一能够市场化部分 ... ........................ 29 图表 40：互联网彩票盈利模式 ... .................................................................................. 30 图表 41：消费者加入运动社团的理由 ... ...................................................................... 31 图表 42：困扰消费者运动场馆问题 ... .......................................................................... 31 图表 43：中国体育用户大部分消费在运动用品上 ... ................................................. 31 图表 44：美国体育消费在学习消费比例上高于中国 ... ............................................. 32 图表 45：超过 70%的消费者有体育学习需求 ... .......................................................... 32 图表 46：超过 80%的消费者不满意体育类消费 ......................................................... 33 图表 47：导致用户满意度低的因素 ... .......................................................................... 33 图表 48：互联网解决用户痛点 ... .................................................................................. 34

表格目录

表格 1：政策东风推动体育产业发展 ... ........................................................................ .. 9 表格 2：2016 年为体育大年 ... ........................................................................................ 10 表格 3：2016/8/7 收视率比较-奥运收视率远超各家卫视 ... ....................................... . 25 表格 4：体彩和福彩系统升级时间表 ... .................................................................... ... 29 表格 5：未来互联网公司能够产生的新的盈利模式 ... ........................................... ... 34

第一节 体育产业的黄金时代

一、中国体育产业结构失衡

以体育产业产值占 GDP 比重衡量，全球平均为 2%，美国为 2.6%，中国为 2.1%（中 国数据为 2014 年数据），但我国体育产业结构明显失衡，体育服务业占比不足 20%， 体育用品占比 80%，其主要是因为初期政策原因导致的体育产业市场化程度较低，赛 事运营商业化程度低，所以体育服务产业在整个体育产业中占比较少。

图表 1：全球主要国家体育产业占 GDP 比重

图表 2：中国体育产业结构